2015-10-26 Galaxy
10月24日-26日，第22届中国国际广告节在西安举行，今年战略升级推出金罐的凉茶领导品牌加多宝，凭借打通赛场、秀场、卖场的苏迪曼杯整合营销、《正宗重庆味》互动整合营销、加多宝《中国好声音》首播微博抢头条移动营销、加多宝米兰世博会“为中国点赞”数字营销等多个优秀营销案例一举将“营销传播金奖”和“中国电视媒企合作案例金奖”等七项金奖收入囊中，成为本届广告节上风头比较劲的广告主。
七大金奖案例，从屡创收视纪录的加多宝《中国好声音》到全球瞩目的苏迪曼杯羽球大赛，从俘获重庆正宗吃货的《正宗重庆味》到齐鲁六城万人参与的健步走，从点亮广州塔加多宝2015新年倒数嘉年华到河南优放音乐节等，金罐加多宝的营销创新可谓无处不在，把跨界联合互动整合的传播新模式做到了极致，让金罐加多宝融入当下年轻人比较喜爱的生活方式，带动线下热销，牢牢占据主力消费者市场，。
七大金奖案例创新营销模式
作为中国广告界评奖历史比较悠久、规模比较大、影响比较广泛的国际级广告奖评选奖项，中国广告长城奖坚持以创意为核心的价值理念，记录优秀传播案例并指明传播方向，被业界誉为“中国广告界的奥斯卡”，长期以来都是营销创意的风向标。在新媒体方兴未艾的当下，如何更好地与消费者沟通并建立起新一代品牌粉丝群?金罐加多宝的金奖案例，对于凉茶乃至整个快消行业的转型都是一种很好的借鉴。
以获得“营销传播金奖”的金罐加多宝《正宗重庆味》整合互动营销案例为例，金罐加多宝与比较具重庆味道的《渝乐派》栏目和大渝网美食频道上演“桃园三结义”，整合电视平台和网络平台形成台网互动传播合力，开展餐饮评选和摇金包活动。不仅充分发挥了传统电视媒体在高覆盖上的优势、弥补了高互动上的缺陷，更让消费者在当家作主的裁判角色中愉悦地达到了和金罐加多宝的深度品牌情感沟通。据统计，本次活动消费者投票数为125万，深度影响了552家餐饮门店，金罐加多宝在山城掀起热潮，让“喝正宗金罐加多宝，品正宗重庆味”的黄金组合深深印入重庆吃货们的脑海中。
媒企关系紧密，品牌双向增值，也是对产品生态链条的深挖和延伸，比较大程度地释放消费潜力。此次获得“中国电视媒企合作案例金奖”的金罐加多宝苏迪曼杯整合营销案例正是凭借金罐加多宝+金杯苏迪曼的“双金组合”，打通赛场、秀场、卖场，短短一周时间让超2亿人知道了金罐加多宝，成为以“移动互联网+”玩转体育营销的经典案例。
此外，在河南优放音乐节上，金罐加多宝与现场6万观众亲密接触共享音乐梦想;在广州2015新年欢乐嘉年华晚会现场，加多宝与市民一起倒数;在山东，金罐加多宝与6大城市万人健步走践行公益，将20年来大力推广的热爱生活、奉献社会的公益理念放大落地……通过线上宣传、新闻报道、大型直播、新闻连线、网络互动、多屏传播，这些省市地区以点带面，辐射全国，构成了2015年金罐加多宝品牌影响力的新版图，金罐加多宝的品牌美誉度得以全面提升。
洞察年轻消费趋势 引领市场热销
迅速成长起来的90后消费者正逐渐成为饮料消费的主流。以年轻人为核心，抓住主力消费人群，是金罐加多宝营销案例取得的比较大成效，也是比较有价值的部分，为加多宝品牌注入更新鲜的青春元素。就像从中国好声音中发现营销价值一样，金罐加多宝在音乐节、城市活动中的频频亮相不断巩固了在年轻人尤其是90后心里的地位，引领市场热销。据加多宝方面表示，加多宝今年战略升级金罐以来，销售形势良好，在饮料行业整体增速放缓的情况下逆势保持两位数增长。
洞察年轻人的消费心理，敢于在营销上作出创新和改变，让金罐加多宝与众多年轻消费者玩到了一起，找到了消费者情感沟通的比较佳方式。无论是此次获奖的七大金奖案例，还是金罐加多宝“移动互联网+”战略下推出的“淘金行动”，以及火爆一整夏的第四季加多宝中国好声音，金罐加多宝将饮食、文化、娱乐等消费场景一网打尽，迅速锁定新一代主流消费人群，成为他们金彩生活圈必不可少的一部分。
据悉，此前金罐加多宝还凭借中国好声音营销案例和“加多宝学子情”案例分别获得中国广告长城奖营销传播金奖和媒介营销奖。金罐加多宝的营销创新覆盖品牌活动、互动营销、公益活动等各个领域，已成为中国广告节的得奖常客及快消品牌跨界互动的样板。