2015-10-16 Galaxy
Facebook中国区顶级代理商“飞书互动”凭借CCTVNews 海外整合营销案例，在2015年金投赏评选中喜获大奖提名。金投赏峰会期间，飞书互动更将举办专场沙龙(10月20日)，届时飞书互动将携手Facebook大中华区旅游行业总经理余怡慧共同分享海外营销的精彩观点。
金投赏(ROI Festival) 是全球第一个商业创意奖项，被称作“中国广告界的奥斯卡”，也是全球第一个商业创意奖项，飞书互动首次参与金投赏评选即获提名，彰显其卓越的海外营销推广能力。
此次获得提名的CTVNews海外整合营销案例，即是飞书互动汇聚集团资源和智慧，为CCTVNews量身定制的海外跨平台整合营销战略。在双方的共同努力下，CCTVNews成为全球首家利用海外整合营销进行宣传并获得巨大成功的新闻品牌。
CCTVNews的成功并不是大家所想的手到擒来。初次来到海外市场，从头开始的CCTVNews想要与CNN、BBC等巨并驾齐驱擘，压力可想而知。当时正值两会期间，国外用户对中国社会的了解程度不深，对“两会”的关注度亦少，如何引导用户参与话题讨论、增加关注度是比较主要的难题。加之国外部分人群对中国的偏见和误解，难以客观看待中国的发展、现状以及所做的努力，CCTVNews引领“正视听”也是一大挑战。
面对这些挑战，飞书互动将整个营销推广分为了多个阶段，综合利用Facebook、Instagram、Twitter等多个平台，打了一套组合拳。比如在预热阶段，以Facebook为主，借助明星效应(尤其是在海外有知名度的明星)、往届回顾等吸引关注，以点带面，挖掘亮点。在两会期间则积极更新热门议题，重点涉及经济、雾霾、司法公正等多个方面，还推出#Ask China#话题活动引导用户参与互动，并对正面回应与解读进行付费广告推广。
在飞书互动的帮助下，CCTVNews一举超过BBC, CNN,半岛电视台等国际媒体，成为在Facebook平台电视媒体行业企业号排名的全球第一，交出了漂亮的成绩单。据统计，仅在两会期间，CCTVNews在Facebook上新增粉丝789,895，触及1.7亿独立用户，170万独立用户参与贴文互动，视频观看次数高达88万。目前CCTVnews在Facebook上的粉丝数量突破了1000万人，粉丝的总互动数超过140万。
这个案例所取得的巨大成功受到了此次金投赏专家评审组的青睐，一举获得了2015金投赏提名。据统计，本届金投赏共计吸引参赛公司437家，收到参赛作品2941件，而今年较往年获奖标准均有提升，金、银、铜奖的数量不超过参赛作品总数的3%，4%和5%，因此各奖项的获得难度也增加不少。
2015金投赏国际创意节将于10月19日至22日在上海商城剧院隆重举行，在10月20日特别设有飞书互动专场沙龙，届时Facebook也将前来助阵现场。
关于飞书互动
飞书互动隶属于“飞书集团”，飞书集团是国内领先的跨境数字营销服务集团，同时拥有Facebook、Instagram、Twitter和Google的中国区顶级代理权，国内仅此。旗下拥有的其它顶级或核心代理权还包括Instagram、Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等，同时整合海外网盟及当地强势网络资源，基于对中国产品和品牌的深刻理解，结合高瞻远瞩的全球化视野和富于卓见的海外营销经验，为中国产品及品牌征服全球倾情助力!
飞书集团拥有业内顶尖的国际化专家团队，资深外籍专家更可全面提供小语种支持，助力中国品牌畅行全球。我们提供一站式的跨境整合营销服务，涵盖专业海外市场分析、整合营销策略、本地化的创意设计、广告优化、粉丝页运营到账号管理，不仅从多维度改进广告效能，更为出海品牌赢得全球价值认可。集团已助力数以百计的品牌主及商家荣登国际舞台，在全球市场异彩纷呈。