从某种角度来说，iPhone系列已经问世8年，用户显然需要更多新鲜感，其中新设计、重大的新功能，无疑是十分必要的。毫无疑问，一款成功的产品首先需要一个吸引人的品牌名称，苹果显然深谙此道，不论是“Mac”、“iPod”还是“iPhone”，都容易记忆理解并且朗朗上口，拥有极强的认知感。

不得不承认，上述成功的品牌打造，与1997年回归的乔布斯密不可分。乔布斯抛弃了“类似PowerBook 2400C”或是“Power Macintosh 9600”等拗口难记的产品命名方式，推出了G3、G4、iMac、iPod这些成功产品，重塑苹果的产品线。不过，在iPhone推出后，“S”系列机型似乎分裂了完整的iPhone产品线，有媒体认为这种现象或许会在库克领导的新苹果下发生改变，一起来探讨一下这个论点。

“S”机型已经不够吸引人?

比较新消息显示，iPhone 6s系列再创记录，两款机型三天内已经卖出1300万台，令人咋舌。究其原因，玫瑰金新配色功不可没，其中中国消费者更是做出了极大贡献。不过，仔细分析一下，iPhone 6s及6s Plus热卖的比较大理由似乎是新配色，而非3D Touch等新功能，这意味着什么?

消费者显然是不理性的视觉动物，一个新的配色便能吸引众多女性朋友疯狂购买。而去年，首次变大的iPhone无疑也充满新鲜感。那么，我们做一个假设：如果iPhone 6s没有玫瑰金配色呢?情况有可能完全不同，毕竟从设计上来说，两款新机完全沿用了去年的设计。

我们不妨来回顾一下iPhone“S”系列机型的发展历程。iPhone 3GS是首款“S”机型，沿用iPhone 3G模具，在此基础上升级处理器、摄像头等配置，从此奠定了系列基调。此后的iPhone 4s、5s，基本上都采用了硬件升级和微小新功能的策略，前者为Siri，后者则为Touch ID和新增金色款式。

从某种角度来说，iPhone系列已经问世8年，用户显然需要更多新鲜感，其中新设计、重大的新功能，无疑是十分必要的。虽然未来iPhone依然会走“更轻更薄更快”的路线，但外在的改变不可避免。对于iPhone 7，人们已经开始期待更紧凑的设计、取消Home键等等。从营销的角度来说，去掉代表着微小升级的“S”系列，未尝不是一个好选择。