2015-09-28 Galaxy
著名创意小家电品牌——小熊电器在今年庆祝品牌成立9周年时，推出采用双屏拍摄的微电影《爱不停炖5》，引起网友关注，经过著名影星李晨在微博转发之后，进一步引发网友的追捧和热议。创意+明星带来的品牌效应，让小熊意识到娱乐营销的大趋势，随后小熊调整营销策略，选择由杨幂、鹿晗两位超高人气主演的电影《我是证人》，成为电影创意小家电官方合作品牌，借势明星、电影，与粉丝深度互动的同时，进行全方位的品牌宣传与营销，取得极佳的传播效果。
“独家”好礼成吸粉利器
《我是证人》电影，自公布角色起便引起粉丝的高度关注，电影尚在拍摄期时，屡屡登上微博热搜榜，这些全都是明星粉丝自发组织传播的结果。针对这种情况，小熊制定了初期的传播策略——以“独家”新闻，在明星粉丝与品牌之间搭建沟通桥梁。
小熊化身娱乐记者兼脑残粉，在电影拍摄期间，组织了一次“独家”探班;在提前获悉电影召开定档发布会的消息时，策划了一次“独家”竞猜;在电影定档发布会现场，安排了一次“独家”签到礼供应等活动。这一系列的活动中，小熊发布了大量绝对独家、高清的照片及视频，杨幂、鹿晗的粉丝蜂拥而至。
在此期间，@小熊电器 的粉丝数猛增2,646名，活动期间曝光总量256,768,866次，总互动数171,880次;杨幂发送#全民暖饭·为爱证言#话题内容登上了热门微博榜，为品牌和活动传播增加了曝光量。除了与官方微博积极互动，粉丝们主动发微博感谢品牌对自家爱豆的照顾，提升了品牌的好感度和美誉度。甚至有粉丝在评论中索要明星同款的产品购买链接，直接拉动销售。
与电影深度结合 升华品牌主张
前期传播中，小熊电器吸引了大量粉丝，提升了品牌知名度。随着电影公布一系列预告片，进入上映倒计时，小熊调整了营销策略，基于电影剧情开始策划一系列与电影深度结合的活动，将品牌理念渗透到粉丝心目中，提升品牌美誉度。
在电影里，杨幂和鹿晗挖掘案情真相，在生活中，小熊紧扣生活中不容忽视的感情问题，邀请众多消费者成为“爱的证人”，一起挖掘爱情真相。为此，就“男女思维的差异到底有多大”的问题，小熊先后通过三种方式，对众多情侣进行了拷问。
首先是轻应用测试，进行线上调研。其次，小熊与南都CBDTIMES合作，在广州CBD街头，逮住一对对情侣，测试他们有没有在爱情里迷路。比较后，在密室邀请相恋年份不同的情侣分别接受“爱情试卷”的测试。
在这次#探寻真相为爱证言#活动中，一共收集了63509份“爱情证词”，结果显示，男女之间的确存在很大的思维差异。小熊在活动过程中，试图让参加活动消费者正视这一客观存在，同时也极力表明我们的品牌主张：我们希望，这仅仅是男女之间的差异，而不是心与心之间的距离。用心观察、用心聆听，让爱更亲密。
小熊的第一次娱乐营销之战，可谓旗开得胜。仅仅依靠赞助电影的合作形式，凭借“独家”新闻吸引聚集明星粉丝，提升了品牌知名度;再通过与电影深度贴合，用真实、有趣，而又发人深省的测试，延续品牌一贯的温情路线，渗透品牌主张，提升品牌美誉度。电影《我是证人》即将在10月30日全球首映，届时，小熊还将有哪些娱乐营销的创举呢?请大家尽请期待。