作为20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念，品牌资产越来越能代表消费者对于一个品牌的认知，而一个产品在有品牌时和无品牌时的市场效益差距也越来越大。但在互联网和移动互联网都日趋壮大的数字时代，基于互联网而实时获取信息的便捷性使得消费者在做购买决策时越来越依赖方便、强大的网络来获取更详细的资讯，以便做出更正确的消费决策，这就催生出了一个新的概念：品牌数字资产。

而百度作为国内比较大的搜索引擎，在品牌大数据方面有着得天独厚的资源优势，所以由其制定的品牌数字资产榜在国内有着非常权威的指导意义。近日，百度就发布了比较新的《2015品牌数字资产榜》。

基于2014年——2015年各个品牌在互联网上的相关信息百度为用户提供了这份榜单，其中包含了几乎各行各业内比较有名品牌，既能让消费者在选择品牌时有正确的参考，又能让从业者找到标杆。而作为2014年——2015年发展比较为迅速的行业——智能手机的变化则堪称榜单变化比较大。

虽然苹果毫无疑问的依旧堪称冠军，但联想、HTC等经典品牌纷纷退出前十，取而代之的是vivo等更加年轻的品牌，这也说明了年轻人在选择品牌时更倾向于更年轻、更活力、更亲民的品牌。

而这其中，非常值得注意的是vivo智能手机，在整个榜单中，该品牌成立不到4年，不但是比较年轻的品牌，而且从其品牌属性来说，线下属性远远强于线上属性，也就是说vivo智能手机在“品牌数字资产”的积累中并不占优。所以vivo智能手机在2014年则仅仅排到第七位，在更远一些的2014年，更是完全没有上榜(据相关人士了解，约为19名左右)。

不过，凭借着强大的营销实力和极致的产品，vivo智能手机在短短的两三年中，品牌数字资产竟然暴增数十倍，排名上升了12名，这可以说在整个《百度品牌数字资产》榜单中都堪称奇迹。

而在产品方面，自从vivo智能手机在13年年底推出了全球首款2K屏智能手机vivo Xplay3S、打开并站稳了国产手机3000元价位之后，就在极致的道路上一路狂奔，不可收拾，在14年年中推出了极致拍照的vivo Xshot、14年年底推出了极致K歌的vivo X5和极致超薄的vivo X5Max、15年年初极致外观的vivo X5Pro，不但款款热卖，并在品牌上获得了消费者的认可，为品牌在2015年数字资产的增长积累了足够的产品支撑和口碑。

而据相关人士透露，vivo智能手机在年底前还将有更加极致的产品推出，届时其品牌资产或将进一步大幅增长。