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快时尚品牌H&M将回收广告走时尚路线

2015-09-22 amdin

导读:你可能在HM门店的收银台旁边看到过旧衣回收的箱子,这是HM从2013年开始实行的旧衣回收计划。不过HM比较近为旧衣回收计划做的广告,讲的可不是环保、资源利用、可持续发展的,而是时尚。这支名为ClosetheLoop(完成循环)的广告中,展现出了一系列奇形怪状的穿衣方式,比如男人穿短裙,室内戴帽子,各种用力过猛的主张时尚无定则,无论是谁,无论怎么穿都

你可能在H&M门店的收银台旁边看到过旧衣回收的箱子,这是H&M从2014年开始实行的旧衣回收计划。不过H&M比较近为旧衣回收计划做的广告,讲的可不是环保、资源利用、可持续发展的,而是时尚。

这支名为“Close the Loop(完成循环)”的广告中,展现出了一系列奇形怪状的穿衣方式,比如男人穿短裙,室内戴帽子,各种用力过猛的主张时尚无定则,无论是谁,无论怎么穿都很酷炫,片尾才回到主题,“There are no rules in fashion but one: Recycle your clothes(只有一条时尚法则就是回收你的衣服)”。

广告由Forsman & Bodenfors广告公司为H&M创作。富有韵律的文案以及由歌手Iggy Pop配音的性感男声旁白,很大程度上提升了整个短片的格调。片中出镜的人也各有来头,比如著名博主 Pardeep Singh Bahra、设计师Loza Maleombho、艺术家Daniel Lismore、模特Tess Holliday等。

按照H&M的说法,回收一件T恤,可以节省2100升水。H&M的旧衣回收计划从2014年起在 3300家门店推出,目前已经回收了2600亿磅的闲置衣物。今年,H&M还和DoSomething.org合作在美国的 50 所大学推出了“完成循环校园杯”比赛。收集比较多闲置旧衣的参赛队伍可以获得2000美元的奖学金、笔记本电脑等奖品。

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