2015-08-31 Galaxy
金秋9月，意味着收获的季节。在这个即将丰收的时节，互联网营销行业的各项大奖也相继拉开帷幕。继上周釜山广告节收获两个国际大奖之后，本周凤凰网又有9项重磅大奖来袭。8月28日，一年一度的2015中国理想品牌发展论坛暨中国理想品牌年度大奖颁奖礼在北京建银饭店隆重举行。凤凰网在此次盛会中一举摘得9项大奖，完美地诠释了“理想品牌”的概念，而其倾心打造的原生营销理念再度成为了营销人眼中的“理想情人”。
其中，凤凰网高级副总裁徐进被评为中国理想品牌发展年度突出贡献人物;全国营销中心副总经理郝炜被评为中国理想品牌运营创新年度营销官;凤凰网原生营销研究院被评为中国品牌创意工坊。同时在案例方面，“一汽大众速腾-匠心品质”和“长安福特蒙迪欧-寻味”分别斩获中国品牌故事化传播年度金案;“中国工商银行‘我要的生活’微视频大赛”与“三元奶粉：super妈咪”勇夺中国品牌社会化营销比较具传播价值案例大奖;“东风日产-寻找未知的自己”摘得中国品牌整合营销年度十佳全案;更值得关注的是，“习酒原生三部曲—归、品、聚”获得中国虎狮营销全场特别贡献大奖。
凤凰网获奖案例简介：
中国品牌故事化传播年度金案：一汽大众速腾-匠心品质
2015年速腾进入了问世的第九年，速腾品牌累计销量已超过130万辆，书写了A+级市场的纪录。如何能继续加冕细分市场的冠军，展现一汽大众速腾卓越的品质、领先的科技、出众的性能，成为此次营销面临的困难与挑战。凤凰网通过提出“匠人”的创意概念，围绕速腾产品品质，邀请现任意大利驻中国大使馆米其林三星主厨安东尼、二胡制作大师吕建华、建筑鬼才李道德，为速腾拍摄高品质图文大片，构建“匠心品质”的宏大主题传播。传播以人喻车，将行业精英的匠人品质与产品形象完美结合，并在凤凰网PC与无线端整合传播，为速腾品牌带来3.3亿次曝光，有效扩大了一汽大众速腾品牌在目标人群中的影响力。
中国品牌故事化传播年度金案：长安福特蒙迪欧-寻味
随着美食栏目《舌尖上的中国》1、2部热播，凤凰网美食三部曲之一《寻味》也应运而生，该栏目契合了市场热度，在凤凰视频上制造了非常好的收视效果。节目邀请3个(组)观众喜爱的明星人物黄征、好妹妹乐队，杨二车娜姆录制6期风土人情的美食栏目，为观众带来浓郁家乡味。在《寻味》每集节目中，新蒙迪欧车型相应植入，在节目之外的预热和专题推广中，凤凰也让新蒙迪欧车主成为主角，从他们的视角进行《寻味》番外篇的花絮记述，并为节目打造IP衍生歌曲、原生游戏，并整合凤凰网资源，实现节目在凤凰视频、凤凰卫视、凤凰视频APP、凤凰FM、台湾中天电视台的五端联播，网台同步，比较终实现该项目从内容、播出、互动、衍生四个维度的营销突破，为蒙迪欧品牌带来8.7亿次曝光，成为品牌借助美食类栏目进行原生营销的又一经典案例。
中国品牌社会化营销比较具传播价值案例大奖：中国工商银行“我要的生活”微视频大赛
中国工商银行拥有强大的品牌和用户优势，但长久以来，品牌功能性定位过强，情感沟通较弱，使其与用户距离变得疏远。如何在推广工行个人金融业务的同时，平衡品牌功能诉求与情感表达，建立与用户的亲密关系，唤起用户理财欲望，成为工行面临的营销挑战。凤凰网锁定工行的目标消费群体，为其策划了一场基于消费者心理洞察的深度引导，联合中国银联发起了“我要的生活”微视频大赛活动。比较终微视频大赛为中国工商银行、中国银联品牌带来共计高达1.58亿次的高曝光，两部品牌定制原生视频内容共计获得超过700,000次播放，并得到包括新华、网易、腾讯、和讯等在内的超过30家主流媒体报道，百度相关搜索超过88万条，成为凤凰网金融类品牌原生营销的又一经典案例。
中国品牌社会化营销比较具传播价值案例大奖：三元奶粉：super妈咪
《Super妈咪》是国内首档互联网大型母婴公益互动栏目，由寇乃馨、李艾轮番主持。栏目特别邀请中国著名儿科专家崔玉涛，育儿专家、《郑玉巧育儿经》的作者郑玉巧，以及北京新世纪妇儿医院急诊主任陈英等。在每集节目中，合理分配三元品牌信息的展现。在节目之外，凤凰网还联合三元奶粉进行线上线下多渠道、多形式运营推广，覆盖社会化话题、漫画、互动游戏、知识讲座等原生内容传播，满足不同年龄层用户流量需要。
《super妈咪》是由凤凰视频原创出品的互联网第一档垂直类母婴公益互动节目，截止2015年7月，该节目已播出三季。本次冠名合作，已是三元奶粉连续两年携手凤凰网打造这一经典栏目。《super妈咪》的影响力不仅得到网络受众的好评，也得到传统电视媒体的认可，目前该栏目已确认于9月登陆台湾中天电视台。
中国品牌整合营销年度十佳全案：东风日产-寻找未知的自己
2014年起东风日产启动全新品牌年轻化战役“怒放青春”，旨在通过品牌形象的刷新紧抓青年消费群体的青睐。于是，凤凰网深度挖掘目标受众——当代青年渴望表达自己的深层心理，通过策划一场“寻找未知的自己”主题活动，整合凤凰网《锵锵80后》、《甲乙丙丁》纪录片以及原生专题、互动游戏等形式，并在线下走进北上广知名学府，让目标受众真正关心的内容走进他们的生活场景，打破社会对中国当代青年一面倒的批判或迎合，从理性的角度客观分析并与之探讨他们所渴望实现的人生价值，让年轻人认识未知的、更加个性化的自己，引发共鸣，也让世界看到更多元化的中国青年，有效传播了东风日产在推进品牌年轻化进程中提倡的“未来、激情、关爱”正能量，提升了品牌好感度。比较终，活动为东风日产品牌带来超过10亿次曝光，超过45万青年人深度关注、参与。完美的原生融入、优异的传播效果以及广泛持续的社会好评，让该案例亦成为凤凰网原生营销的又一经典案例。
中国虎狮营销全场特别贡献大奖：习酒原生三部曲—归 品 聚
2015年习酒公司与凤凰网联手，以微电影营销手段，联合推出3支原生视频微电影，通过演绎现实生活中平凡小人物的生活状态、工作中的困难、人生的奋斗等，让习酒之情、之品走入寻常中国人的生活场景中，让白酒不只停留在餐桌上。三部微电影上线播出后，多家视频网站竞相传播，视频播放总数1516万次，累计评论1.4万条，在SCOIAL端“习酒三部曲”也得到了多家微博大号和微信大号的转发，更得到了广大网友的关注和互动：微信微博阅读人数125万次。凭借完美的原生融入和良好的传播效果，该案例亦成为凤凰网酒类品牌原生营销的又一经典案例。