何谓生活方式店？可以理解成全为自有品牌的直接导入生活方式的概念店。比如这家西湖银泰ESPRIT店面积为1100多平方米，不仅有男女休闲装、运动装，还有内衣、银饰品、眼镜等，是一家从产品到生活理念面面俱到的专卖店；之前ESPRIT在上海开出4000平方米的店，如此超大规模的服装品牌店，正迎合了服装品牌发展两大模式：其一是导入生活方式的服装品牌店，这在国外服装界已经不是一个新鲜的提法，是代表品牌精神和品牌设计师所拥有的独特个性和品位；其二是社区服装店，目前在欧美也是一种成熟的商业模式。

■生活方式店·品牌店发展的终极模式

这几年，旗舰店在杭州蔚然成风，成为一大商业热潮。而生活方式店已经成为品牌店发展的终极模式，可以为顾客提供富有情调、舒适、优雅、随意的购物环境，给品牌系列产品提供一个完整的展示空间。

ESPRIT银泰西湖店就是向顾客传达高质量而时尚的生活方式，上下两层一千多平方米宽敞明亮的店铺，陈设着ESPRIT各系列产品：休闲装、斯文装、edc、内衣、鞋品配饰、手表、银饰、太阳眼镜，将时下比较靓丽的流行风尚尽数呈现，是一家从产品到生活理念面面俱到的专卖店”。

　　而此前，ESPRIT银泰店因为面积不够大，经常会出现排队试衣服的现象，而服装款式越来越多，陈列时只能叠放，不仅给顾客带来不便，衣服被翻乱后还会影响店面形象。据悉，西湖银泰店会有十几个试衣间。

于是，ESPRIT新形象店打着生活的旗号，着意营造时尚、青春的气氛，也正率先导入一种生活方式，有益于在同类品牌中率先引领世界服饰界营销潮流。

■生活方式店·除了卖衣服还卖氛围

当今世界服饰界许多知名品牌如GAP、阿玛尼等，都在实行品牌形象店策略，并纷纷将生活方式以及体验营销导入店堂内。

ESPRIT生活方式店”在店堂形象上显然融入了目标群体的生活细节，一进去就是edc女装独立区域，金色外框配以粉红色背景墙，在一楼店堂内增设休息区，并提供新闻及时尚资讯。

4月26日这一天，ESPRIT春夏季各系列也将在西湖店全新上柜，西湖店在服装款式上要比其他专卖店多30％，每个系列均会推出独家发售的限量版，而二楼更是推出edc独立男装区。

休闲女装的设计焦点放在强烈丰富的对比式剪裁——宽对窄，迷你对加大，正规对不规则。在实用性运动套装上，夸张的细节与线条剪裁结合，主色是油灰色、白金色和灰白色，再加上强烈的颜色如鲜蓝色、鲜红色与闪亮的白色及华丽的黑色混合制造发光的效果。

都会女装的剪裁灵感源自上世纪70及80年代。高袖口、粗腰带、公主袖等款式为腰部或肩膀位置增添女性美。不同长度及窄阔的服装可大玩配衬效果，如娃娃装、贴身长裤、新卡布里短裤、短外套，以及各种款式的裙子在不同的配搭下营造出随意的型格效果。