2015-08-20 Galaxy
可口可乐脱下了红色外衣。
几乎是在北京联合张家口获得2022年冬季奥运会举办权的同时，可口可乐为庆贺这一喜讯特别定制的金色限量版纪念罐火速入市，恐怕没有比代表胜利的金色更能挑动起人们的自豪情绪了。
与此同时，今年五月开始可口可乐在英国进行了新一轮大规模的包装切换，这个以统一其旗下多系列产品视觉形象为核心的“品牌融合”行动逐渐蔓延到全球，而比较近流出的一组西班牙换装设计方案中也首度出现了耀眼的金色配色。
可口可乐对包装的用色有多执拗，无论走到世界哪个街头随便采访一下素人就知道了。一直以来，品牌被可口可乐视为比较重要的资产，而包装策略则是品牌比较直接的外在表现。可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场，并比较大限度的满足消费者的本地化需求和体验。
就像人们看到双C就知道是Chanel，看到金黄色M就想到麦当劳一样，一个品牌建立消费者熟悉的认知体系非常不容易，可口可乐用了近乎100年的时间，而打破这一点同样如此。针对上一次失败的白色北极熊节日装，就有固执的可口可乐迷告诉《华尔街日报》，“你不能去改变一些经典的东西。”但可口可乐并没有就此罢手，却显然更加谨慎。
这不是可口可乐第一次在中国推出金色包装，显而易见的是，抛开营造热烈的奥运气氛不谈，金色应该已经被可口可乐牢牢的视为比较能代表中华民族进取和成功精神、也比较能感染本土大众的一种颜色了。更何况，对于迫切希望带给人们“有活力的生活方式”(Active lifestyle)的可口可乐而言，金色更贴切的关联起积极的生活态度，关联起人们心中的美好理想和荣耀。
比“歪果仁”可口可乐更强烈的意识到这一点的是加多宝。今年四月，有着“中国可口可乐”之称的凉茶领导者加多宝推出金罐。那一刻，多少加多宝的忠粉都疯狂了，也许人们早就看够了“隔壁老王”拉着“宝宝”长年累月的因为一个理不清的红罐纠缠不休，也或许这种带有强烈视觉刺激的颜色从一个侧面说出了人们的内心潜台词——为何要屈居于红色的阴影之下，真正的领导者敢于直面未来——不能不说，在中国人眼中，从古至今金色的特殊含义都无可取代。
当然，如果只是换一个金色包装，那么对于加多宝来说未免太图样图森破了，换金装的同时加多宝金标准体系也浮出水面，对外宣布在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性的全方位升级，打造与国际接轨的世界级工厂，这与加多宝一直以来布局全球市场的决心和品牌步调相一致，也就意味着“金色”已经成为加多宝品牌升级的战略措施。很快，加多宝在深刻洞悉消费者尤其是年轻群体需求的基础上，把快消行业的第一个移动互联网+玩的风生水起，俨然成了中国饮料市场说一不二的真正“金主”。
中外饮料大佬们不约而同的组队宠幸起金色，这种颜色到底有何魔力?看看韩国人气超模韩升洙在Instagram中上传了一张自己的近照后的24小时发生了什么?女粉丝们像过节一样的奔走相告，兴奋的讨论他口中轻咬着的金色小瓶到底是个什么货?就因为它，“韩升洙的眼神也散发着黄金色光芒”了。
加多宝选择了金色，恰恰是因为金色的高调，彰显出加多宝走向世界的野心，也为世界饮料市场增添了一枚可贵的“金名片”。
红色的可口可乐创造了长达一个世纪的经典，但谁敢保证下个世纪的主流颜色不是金色呢。