2015-08-09 amdin
曾一枝独秀引领Coach业绩的中国地区,在内地市场的带动下尽管在2015财年取得近6亿美元的销售额,但增速比前两年已经显著放缓,首次降到个位数仅增长9%,而四季度增长仅5%。
对于比较新的业绩表现,Coach称中国地区呈报的销售表现与计划相符,“中国内地的销售表现如预期般强劲,录得双位数的增幅,部分是由同店销售额增长所带动,而香港及澳门地区则受内地游客显著减少的趋势影响,销售表现较为疲软。”
去年6月Coach公布一系列品牌转化计划,将品牌定位从“触手可及的奢侈品”转化为“现代奢华”的生活方式类品牌,在发展原先手袋以及配饰为主的产品的同时,进一步发展成衣、鞋履等多品类,加强品牌的时尚度,并希望通过对产品、店铺和市场营销“三管齐下”的改造赢得更多消费者。
“尽管竞争市场在越趋波动及复杂的宏观经济环境下持续细分,我们已制定了一个明确的路线图,以应对这些挑战,并把握我们在全球的机遇。”Coach表示。