2015-08-07 Galaxy
啤酒节经过多年的经营，已经成为夏季必然要参与的一个时尚消暑盛会，以往的啤酒无非是让消费者约上三五好友一起吃美食、畅饮啤酒、观看表演及比赛，将现场的感受演绎至极致，便已经大功告成。而本届青岛啤酒却上演了一出“互联网+”的好戏，让全国各地的啤酒爱好者隔空欢聚，共享时尚盛宴!
线上(互联网)与线下因物理的界限一直以来成为难以相容的两个传播途径，虚拟的互联网世界和真实的现实世界，如果这两个世界进行互动，一定需要一些技术手段实现快速的入口和快速的出口，这就是二维码技术开始热起来的原因。二维码虽然成为了线下接驳线上的一个桥梁和纽带，但是要想真正发挥它所带来的价值，更需要企业通过整体的营销策略和布局。
青岛啤酒在今年的啤酒节上推出了互联网+产品的营销策略，将线下啤酒节、海上啤酒节及线上围绕微电影与视频网站爱奇艺的跨界合作传播有机地结合在一起。让百城互动、共享欢聚时刻。不仅线上玩的热闹，本次啤酒节还让线上营销与线下产品销售搭接在一起，同时啤酒节现场还推出各种移动新玩法，让消费者在现场体验时时互动，惊喜不断。
瓶身二维码联动线上活动。青岛啤酒与爱奇艺的联姻，在增强彼此影响力的同时，也提供给了爱奇艺VIP会员和青岛啤酒消费者更多跨界增值服务。青岛啤酒在其线下销售的超过20亿的瓶身上加印了爱奇艺VIP会员logo和二维码，消费可通过二维码赢取爱奇艺VIP会员资格和前往歌诗达参与海上啤酒节的福利，从而达到网罗线下用户的目的，让这部分忠实用户可以全方位感受到青岛啤酒所传达的“共享欢聚时刻”这一传播理念。
创新游戏，让现场观众一起互动。在线下啤酒节现场，青岛啤酒通过移动互联将参与活动的消费者与品牌活动有机的联系起来，并设置多种创新游戏，与消费者通过手机进行面对面的游戏互动，用新鲜的创意将啤酒节烘托出别样的欢聚气氛。
二维码扫出惊喜，放送信息。用户领取到专门为啤酒节设计的小礼物“魔方”，可以通过上面的二维码，获取品牌文化信息及啤酒节信息的同时还与1号快车合作送出打车券。这样既可以不用让用户阅读长篇的介绍文字，通过多媒体的展现方式让用户更轻松、愉悦地接受信息，而且在奖品的选择上也非常应景，打车券正好免去用户交通费用，真是细心周到的设计。
互动点赞、摇一摇，让全民High起来。活动现场用户可以通过手机登录相关页面参与“点赞”活动，达到一定的数量即开启“舞台欢聚时刻”抽奖，用户有机会获取奖品的同时舞台进行全场特惠半小时活动，让高潮迭起欢聚无限。除此之外，现场手机摇一摇活动也同时展开，现场观众可以通过摇一摇抽取奖品、参与各种现场竞赛。这种参与方式即显示出公平性，又免去主持人由于现场混乱难以控制的尴尬局面。多种新鲜互动方式，让参与者感受到青岛啤酒的创新力以及一个百年品牌所传递的活力与激情。
从啤酒节的整体营销不难发现，青岛啤酒从来都没有依仗大品牌的资本停滞不前，而是十分珍惜每一次与消费者接触的机会，大胆创新、细心研究，将品牌比较真诚、比较光彩的一面呈现给消费者。对市场上的新事物、新方向都有自己的理解和运用，这次啤酒节的整合营销不仅让我们看到了新鲜的创意，更多地认识到青岛啤酒通过移动互联网及二维码这些新的营销工具开创出了独具特色的O2O营销模式，这些变化及创新也将使这个企业在面对未来的市场变革中立于不败之地。