2015-08-05 Galaxy
2015年夏，随着温度的攀升，各路冰品企业逐鹿市场，竞争已入白热化。剑指高端市场、定位女性消费者的伊利牧场“甄稀”冰淇淋，自15年1月上市，凭借着精准定位、高品质和突破性的跨界营销手段，获得不俗的市场表现。
精准定位女性群体
近年来，随着人们收入的提高、消费者受到多元品牌文化影响，消费心理日益成熟，个性化、品质和品牌对消费者购买行为的影响加重，高端冰品成为冷饮行业的发展热点。从去年开始，国内冰品企业纷纷面向细分市场，推出高端个性化产品，中国冰品市场的高端化浪潮来袭。
在此背景下，伊利牧场深入洞察市场，研究25-35岁精英女性群体的冰品消费需求——她们知性、独立，不仅重视物质生活，更注重文化消费和精神享受。对于生活、事业、爱情，她们注重品质、彰显个性品位，“不将就”是对她们比较好的描述。这种“不将就”体现在冰品消费则表现为：关注品质、重视品牌，希望品牌能够与自己达到精神上的契合。甄稀的重磅推出，完美诠释了她们的“不将就”心理。
高品质引发“新鲜革命”
甄稀系列冰淇淋，取自“甄选品质”、“稀世珍品”之意，以“臻品原料、美味现制、品质保证”三大核心卖点著称，被业内称为冷饮行业的“新鲜革命”，符合目标消费者对健康、营养的高品质产品要求。
甄稀系列的全部产品均含有丰富的稀奶油，据悉，每100千克牛乳仅能提取约7千克稀奶油，原料非常珍贵，甄稀系列产品中的稀奶油含量则超过22%。更重要的是，甄稀所富含的稀奶油，从提取到用于投料(即制作冰淇淋)前的时间严格控制在8小时内，比较大限度保证了稀奶油原料的新鲜及口感。甄稀系列产品，采用来自伊利黄金牧场的优质奶源，从源头保证甄稀的健康高品质。
在品牌实力上，伊利冰品以创新为先，在强大的科研技术实力和多年市场经验的基础上，连续22年蝉联行业第一。伊利牧场品牌更是持续领跑牛奶类冰品市场，逐步在消费者心目中建立起了纯正牛奶口味冰品领导者形象。
跨界营销突破传统
伊利牧场对旗下首款高端品牌甄稀的营销推广投入很大，并突破传统单向营销模式，注重与目标消费群体的互动体验与精神契合。
甄稀上市发布会特别邀请品牌代言人、深受女性群体喜爱的台湾知性美女桂纶镁，作为嘉宾出席，通过桂纶镁个性、独立的形象传递“心随香浓、自在乐享”的品牌理念，引发目标消费者的精神共鸣。
甄稀充分借助移动互联网时代的营销特点，运用H5热门技术巧妙融合了“臻品原料、美味现制、品质保证”三大卖点，让消费者在游戏的体验中主动接触、理解产品的高品质特点。
作为中国牛奶类冰品的高端品牌，在满足消费者享受纯正高品质冰淇淋的同时，甄稀更是借助移动互动网的优势，突破性地携手在线旅游行业领军企业同程旅游，异业合作开启2015年“吃伊利牧场雪糕，畅游伊利牧场”活动，带领消费者亲自体验“甄稀”的极致美味。
据悉，“甄稀”系列上市后，不仅获得了市场的热捧，更得到了行业的高度认可，在2015年第七届中国(北京)国际妇女儿童产业博览会上斩获优秀产品奖，更进步一印证了消费者对甄稀品质的认可!