“领袖者和跟风者的区别就在于创新。”苹果教父乔布斯如是说。

在同质化竞争日渐白热化的今天，创新显得尤为重要：只有独辟蹊径，打破常规才能创造出无限的市场。海尔正是这样的创新者。

全球首创“零碳芯变频”技术洗衣机，以S-e复式平衡环减震系统破解洗衣机噪音魔咒的“巨人”复式滚筒洗衣机……此次海尔集团在IFA展上展出的产品，可谓光芒四射，在洗衣机领域表现尤为突出，突显出引领整个行业的趋势。

随着低碳理念深入人心，变频、绿色、节能产品已成为家电发展的主流。在今年德国柏林IFA展上，海尔携全线比较新的“零碳芯变频”技术洗衣机亮相IFA展，成为新的焦点。这款洗衣机基于消费者安静、环保、健康洗衣机需求，迎合了低碳环保行业发展趋势。相对于传统电机比较大特点就是更加静音，避免了火花和摩擦噪音的产生。海尔“零碳芯变频”洗衣机通过取消传统电机的碳刷结构，实现了超静音、超洁净、防辐射三大技术突破，为消费者提供静谧低碳洗衣生活，并快速占领高端市场。海尔洗衣机凭借全球首创的“零碳芯变频”创新技术，带动行业变频技术升级，并引领行业进入了全球零碳洗衣新时代。加之其作为全球首台应用防霉抗菌技术的洗衣机，经过国家和权威欧洲实验室的检测，抗菌率>99%，具有强力自清洁功能，为全球消费者带来全新的健康环保洗涤体验。

除此之外，海尔集团高端品牌卡萨帝复式滚筒洗衣机以行业“比较高”身材同样吸引眼球。在过去的80余年间，用户因洗衣机的“身高”不达标，这让无数家庭主妇为其折腰。而堪称高端家电的“巨人”的卡萨帝复式滚筒洗衣机，1.2米的身高成就了它高贵的象征，这一设计颠覆了欧洲滚筒洗衣机传统高度，大大减轻了腰部的负担。其采用全球首创的“S-e复式平衡环”技术，首次打破了滚筒洗衣机配重块防震模式，真正保持1.2米机体平稳运转。因此，该款洗衣机在格调上为高端用户提供一种洗衣生活方式的享受。

正是有了这一步步的创新，成就了海尔连续多年问鼎行业头把交椅。据权威统计机构中怡康公布的统计数据显示，海尔洗衣机在3000元以上的高端洗衣机市场占有率高居第一，领跑国内高端洗衣机市场。海外市场同样喜人，今年第一季度海尔集团洗衣机业务在欧洲市场整体增幅达20%，其中法国大渠道增幅高达200%，销售业绩实现翻番增长。而在以苛刻著称的“家电王国”日本，海尔洗衣机1月份市场销量同比增长近30%，成为日本消费者比较喜爱的“海外”品牌。

海尔集团首席执行官张瑞敏认为，为了满足用户的个性化需求，必须以技术创新为基础，是必要条件，没有技术创新，用户的个性化需求没有办法实现。海尔并不以技术创新为中心，而是以用户需求为中心，由用户需求倒逼。海尔洗衣机的创新正是源于用户需求，针对不同消费者差异化需求，不断进行技术创新升级，致力于为全球用户提供洗衣生活解决方案。

事实上，从1995年诞生之日起，海尔洗衣机始终从用户需求出发，每一项新的技术创新创造出一种新的需求。从第一台小小神童洗衣机开始，到第一台手搓式洗衣机、全世界第四种洗衣机——双动力洗衣机、第一台不用洗衣粉的洗衣机、全线比较新的“零碳芯变频”技术洗衣机、全球“比较高”洗衣机……海尔洗衣机的每一次创新，无不证明其作为行业领导者的领袖实力。

目前，海尔洗衣机创新技术已成为行业风向标。据不完全统计，海尔洗衣机新产品、新技术及专利申报量已占中国洗衣机行业的60%，世界洗衣机质量和技术方面的重大进展几乎一半以上均来自海尔。可以说，海尔洗衣机一直引领国际技术前沿的新专利、新技术发展。

业内专家表示，十二五开局之年，海尔洗衣机通过领先的技术创新和精确的用户需求把握，走在了全球同行的比较前列，并在世界洗衣机行业中掀起新一轮洗衣变革。此次海尔携高端创新产品亮相IFA展，获得全球消费者尤其是欧洲消费者的赞誉和认可，再次彰显了全球第一品牌的领袖风范。创新驱动行业变革，以海尔为代表的中国家电企业，将加速全球洗衣机行业高端转型，这也将成为推动我国由家电大国向家电强国转型的强大驱动力。

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