双十一零点刚过，天猫“尾款购”正式开抢，剁手党开始支付最后一波尾款，为2020双11划上一个完美句号。

根据天猫生意参谋及京东商智显示，截止11月11日23:59分，燕窝行业知名品牌燕之屋全网销售额突破2亿，连续第二年进入天猫亿元俱乐部，再创历史新高。

今年，电商直播成为大众购物的高效接口，燕之屋紧跟潮流，将这种时兴的方式，作为一个新鲜的渠道和窗口，和年轻人进行沟通对话，了解当下新世代人的想法和需求，完成一个对话、互动、购买的用户体验闭环，打造完善消费场景，从而激活消费者的潜在需求。

本次双11期间，燕之屋创始人、董事长黄健，以及执行董事兼总李有泉先后上线，分别在天猫、京东都进行了多场直播，与粉丝真诚互动。同时更用镜头全方位的展示了燕之屋工厂的各个重要环节，直观讲述好燕窝背后的故事。从原料到生产工艺再到滋补体验，对产品每一处细节把握得游刃有余，将专业的内容转化成通俗易懂的语言，通过自身经历讲述品牌情怀故事，亲切真诚的内容，拉进了品牌与粉丝之间的距离，使得直播间的热度一路飙升。

比起二维画面的片面展示，企业核心人物通过工厂直播的方式，让粉丝、新客户与品牌进行了更深入的了解与沟通，加深了大众对燕之屋的品牌信任度，也让粉丝的选择变得水到渠成。

此外，双11期间，知名演员、主播刘涛也正式官宣成为燕之屋的品牌挚友。作为大众熟悉的知名演员，刘涛凭借自己的专业和敬业，打破行业壁垒，成为当下最稳定，最头牌的明星主播之一。而此前，刘涛曾多次在直播间公开表示对燕之屋品质的认可和喜爱，并且多次向粉丝安利燕之屋燕窝，燕之屋始终如一的高品质，深受刘涛认可。从忠实客户到成为燕之屋的品牌挚友，无非是因为四个字——专业品质。

图：燕之屋品牌挚友——刘涛

燕之屋，23年专注高品质燕窝，广泛国民度的背后，是品质缔造的口碑传承。在原料选择上，燕之屋所有燕窝原料均精选自印尼加里曼丹岛的优质燕窝，从原产地直供，100%经过海关检验检疫合格。在质量上，燕之屋自有两大GMP无尘车间，聘请近800名挑毛女工遵循古法，3遍纯手工挑毛;在工艺上，所有涉及燕窝加工环节的用水，均采用医药工业等级的纯化水。不同的产品，均有专业的科学炖煮工序，灭菌更安全。

图：燕之屋双11爆款——115℃鲜炖燕窝

安全、滋补、美味，让燕之屋收获了一波又一波的年轻用户。在本次双11中，从用户数据分析来看，2020年购买滋补类目相比往年，用户占比不断提升，且绝大多数以“Z时代”的年轻消费人群为主。年轻人自我健康意识的不断提升与互联网电商的成熟发展叠加，为大健康产业的蓬勃发展塑造了更好的发展环境，日益提升的健康滋补需求正在形成趋势。因此，对于滋补类目品牌来说，捕捉机会，顺势而为，才能乘风破浪。

图：燕之屋双11爆款——小粉瓶

本次双11，燕之屋在一众滋补类目中脱颖而出，凭借品牌硬实力与产品软实力，不断优化方向与方式，不断加深与年轻人的沟通，使得燕之屋多年以来的双11，在各大电商平台都取得了斐然成绩，“吃燕窝，就选燕之屋”也将占领越来越多年轻人的心智。