2012年是实施“十二五”规划承上启下的重要一年，是深入贯彻党的十七届六中全会和省委九届十三次全会精神，加快文化产业发展的机遇年。为推动文化产业跨越式发展，掀起全省文化建设新高潮，开创经济文化强省建设新局面，定于2012年8月30日—9月2日在济南国际会展中心举办第四届山东文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）。现制定实施方案如下：

一、展会主题

创意 融合 发展

二、办会宗旨

发挥齐鲁文化资源优势，传承和弘扬中华优秀传统文化，宣传展示山东文化改革发展成就，推动文化产业融合，打造现代化、市场化、规范化、专业化优势交易平台，提升知名文化展会品牌，引领文化产业改革发展方向，加快全省文化产业振兴发展，推进文化强省战略。

三、展会目标

贯彻十七届六中全会精神，突出山东文化特色，总结借鉴前三届文博会的成功经验，创新组织、创新形式、创新内容，鼓励优秀文化企业积极参与，把本届文博会办成一届特色明显，影响深远，社会效益经济效益双丰收的文化盛会。

（一）彰显齐鲁特色。充分发挥我省历史文化底蕴深厚、文化资源丰富的优势，做大做强齐鲁文化品牌。通过主题论坛、文化展演、项目推介、产品交易、成果展览，展示山东文化特色、文化精髓和文化发展的最新成就，开发丰厚的文化历史资源，整合区域文化产业合作布局，形成山东文化产业发展的新优势。

（二）突出交易合作。提高文博会专业化水平，扩大专业参展商、专业观众的比重，提升文化产业展品质量，特别是组织符合产业升级需要、产业化水平高、市场前景好、投资回报率高的文化产业项目参加展示推介，积极促进参展商与采购商、投资商的有效对接，促进项目合作洽谈与交易，增强文博会实际效果。

（三）强化文化交流。积极吸引国内外知名文化企业和文化品牌到会参展，扩大其他省市和其它国家和地区展览比重，充分展示境内外代表性强、产业化程度高、生产链完整的产品和项目，加强与境内外其他地区的文化交流，促进文化产业的跨区域转移、对接与合作。

（四）培育新兴业态。增强文化创造力，培育以移动多媒体广播电视、网络游戏、数字出版为代表的文化创意新业态、文化产品新形态。开展文化创意大赛、优秀原创作品展演等活动，建设网上创意征集推广平台，推动文化创意与产业、技术、产品（服务）、市场、资本的对接，促进文化创意产业快速发展。

（五）提升品牌价值。推动孔子文化、齐文化、鲁文化、红色文化、黄河文化、运河文化、滨海文化、泉水文化等资源优势转化为产业优势，集中宣传展示文化产品、企业、文化活动及服务等文化产业品牌，打造优势突出、特色鲜明、结构合理的山东文化产业品牌体系，着力提高山东文化产业品牌的知名度和美誉度，提升品牌价值。

（六）促进产业融合。发挥文化产业技术含量高、附加值大、融合性好、渗透性强的特点，推动文化产业与旅游、科技、商务、金融、现代工农业、房地产等相关产业的融合发展，促进文化产业优化升级，增加相关产业及产品的文化含量，提升产品档次，增强核心竞争力，实现共同发展。

（七）推动文化“走出去”。推动文化企业和文化产品“走出去”，多层次、多渠道宣传推介极具山东特色的文化产品和服务，让更多的文化产品和服务进入国内外市场，加强与国外知名文化企业、文化机构的交流合作，努力使文博会成为我省文化企业参与全球分工与合作的重要平台。

（八）扩大参与互动。大量增加群众互动、体验环节，积极借助声、光、电等高科技的手段，设计体验式、互动性、参与性强的展示内容，开展动漫展、嘉年华等形式多样的创意活动，丰富多彩的群文活动，展览展映等系列活动，丰富市民文化生活，努力打造“文化的盛会，人民的节日”。