世界奢侈品协会与中国保护消费者基金会打假工作委员会、国家工商、公安、海关等多部门联合成立了“国际奢侈品牌保护与打假办公室”，目的是规范中国奢侈品市场、保护品牌知识产权，打假侵犯国际奢侈品牌的假冒伪劣商品的违法行为，据悉，国家多部门将于近期就国际品牌知识产权保护开展联合行动，就此记者参与了小组会，并专访了世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤，针对中国市场的现存A货现象进行了深度解读。

　　记者:什么是奢侈品A货?哪类产品的A货市场最大?大概占多少?

　　欧阳坤：通常来说，奢侈品A货是指高级仿冒品，其中也包括”超A货”与“A+货”，指防的非常像的1:1货品，按照世界奢侈品协会对市场的抽样统计，在中国市场中仿冒品比例最高的是名牌箱包(约占46%)，其次是名牌手表(约占39%)，剩余服装与配饰(约占15%)，名牌箱包、名牌手表市场价值高，而仿冒成本低，就促成了更大的利润空间，所以被假冒者列为主要仿冒目标，而名牌服饰市场价值空间局限，仿冒成本相对较高，利润空间和客户群都受限制，所占比例较少。一般来说，仿冒品的利润公式为：仿冒品利润=被仿冒品市场价值—仿冒品制作、加工、运输、分销成本+顾客可接受价格空间，即成商家可控利润空间。

　　记者:奢侈品A货的生产、销售是否中国独有?或中国是最大市场?

　　欧阳坤：据欧盟海关与各国使馆提供给世界奢侈品协会的数据显示，去年欧盟海关截获并查处了约1亿7400万件各类奢侈品仿冒产品，其中64%来自中国，服装占到72%，手表占79%，箱包占81%，眼镜、首饰、皮带等其他配饰占68%。除此之外，在美国、欧洲主要的假冒商品案件中，其假货基本上都是来源于中国。试想，远在千里之外的欧美，中国假冒商品泛滥都如此严重，更何况中国国内。

　　记者:奢侈品A货从什么时候开始在中国出现的?经过了怎样的发展阶段?现在达到什么阶段?有多大市场规模?监管力度如何?

　　欧阳坤：奢侈品A货在中国的历史，应该追溯到1979年4月，皮尔·卡丹进中国，举行首场时装观摩表演，在那时候的中国，人们脑子里没有时尚与奢侈的概念，在皮尔·卡丹这样告诉他的朋友们：一个拥有10亿多人口的国家，给每个人钉10个扣子，就是一百多亿，也就是因为这个思维，皮尔·卡丹让中国人第一次看到了模特、看到了时尚、看到了奢侈品消费时代的萌芽时期，五年之后，市场上首次出现皮尔·卡丹的伪劣仿冒品，其仿冒工艺非常粗糙，当时市场中只是模仿并没有占据皮尔·卡丹的市场份额，但也正是因为这个疏忽，皮尔·卡丹最终被他的仿冒品所淹没，生命消逝在中国第二个消费观念升级时期。

　　记者:为什么奢侈品A货中国独有或中国是最大市场?

　　欧阳坤：奢侈品A货，在中国有着独有的市场空间，中国有15亿人口，绝大部分是农民和低收入者，巨大的收入和消费差异化，使奢侈品在中国显示着特有的魅力，因为奢侈品能简易而见的让人们联想到财富和地位，因此促使更多人成了奢侈品的忠实粉丝和消费梦想。在中国，目前的仿冒技术是每年升级，部分造假工厂为了更好更快的使仿冒品靠近正品，还花重金聘请国外设计师和皮匠师，以追求更高水准，当然，仿冒品的成功和利润空间最大化，取决于它的相似程度，仿冒品和正品之间是一场多年的战争，正品不断更新升级，仿冒品也不断紧随其后，并且技术也不断更新升级，但是监管部门却没有真正参与进来，国内大多监管部门对奢侈品正品和仿冒品的真伪缺乏检验技能、也无法提供鉴别依据，所以在打击假冒伪劣商品中，没有依据可言，打假遇到很大的瓶颈，而中国仿冒品越来越多的真正原因，是在这么好的市场环境下，却没有依据和标准使政府去监管它，这样一来，为仿冒品制造了得天独厚的“生存条件”，使越来越多的造假者逐步发展成规模化、集团化、产业化的进出口生意。

　　记者:中国A货市场的存在对于全球产生了怎样的影响?

　　欧阳坤：打个比方，咱们中国古代的奢侈品，就像茶叶，丝绸，以前，那可都是大富之家才能用的，有出土的文献显示，中国明清时候就有专门诸如“茶司”的机构垄断这些著名品牌的贸易，但是现在，谈起中国，大家想到的是什么，就是茶叶，丝绸还有瓷器，你以为当时丝绸之路运去西方各国的没有A货啊，人商人不远万里来到中国，人生地不熟，不整点货物回去，如何让中国的瓷器和丝绸声名远扬，奢侈品就是少数人才能拥有，大多数人想拥有的东西，你说没有A货了，设计师设计一款产品，等着慢慢地卖，坐地收钱，哪还有动力设计新款啊，一个品牌没有点压力，不创新，不出十年，再大的品牌也必然会走向消亡;当然，也不是说中国的A货就能帮着国外的大牌创新了，这毕竟涉及到知识产权的问题。

　　记者:A货的存在给奢侈品牌带来哪些影响?

　　欧阳坤：A货的存在对奢侈品牌的世界影响力不言而喻，毕竟富人的消费力有限，中产阶级才是奢侈品消费的主力军，如果A货购买者与正品购买者不重合的话应该不会影响其销量吧?而且，平常买A货的消费者肯定会向购买正品转变，而购买正品的消费者是肯定不会去购买A货的，A货增加了正品在世界范围内的影响力，比方说，当你有一点闲钱，又注重品质生活，又看到很多收入不如您的人拥有一两件奢侈品——或许那就是A货——那会不会有想过在生日的时候去正品店里看看，或许只是看看，但就会花上几万块从店里买一两件奢侈品。

　　记者:A货的存在对大众消费者、利益链条带来哪些益处?

　　欧阳坤：这其实很简单，奢侈品在现代商业社会的一个很重要的作用就是社交需要，现在中国普遍工资水平较低，想拥有一两件奢侈品无疑是要伤筋动骨的，而A货的存在无疑可以缓解这种情况;而且，对奢侈品的仿冒无疑可以，呵呵，促进国内的精品手工业的发展，这也是哺育中国本土的民族奢侈品牌嘛。

　　记者：A货是如何做出来的?如何比对正品、在技术和用料方面怎么做的?比正品差在哪?比B货C货好在哪?如何区分正品与A货

　　欧阳坤：按照世界奢侈品协会奢侈品仿冒品登记表，目前划分为ABC几个档次和细节区别：

　　记者：奢侈品A货在中国的产业链大概是怎样的：在哪里生产?在哪里销售?销售渠道有哪些?

　　欧阳坤：中国的奢侈品A货在哪里生产，这一点很多新闻都有曝光，沿海地区的很多管理严格的台资，港资工厂都有涉及，销售的话，自然主要主要是通过网上的渠道，还有一部分“艺高人胆大”的A货经销商也会通过私人专卖店甚至大型商场柜台或者上门推销的形式，我有一个朋友就遇到过这事，还询问过我这是不是假的呢，当然这部分A货主要也都是卖给一些刚刚入职，有中产阶级潜力的白领的。

　　记者：举例说明。在秀水、网站购买A货的大概过程。销售方是否戒备?

　　欧阳坤：从有关部门的调查数据显示，很多大型网站坚持自己网上的货物是200%的正品，购买过程和其他一般商品并无明显区别，A货销售方也无多大戒备，甚至可以说是肆无忌惮，而且有些私人的A货网商还非常坦诚地说明自己的产品确实不是正品。

　　记者：购买A货的消费者是怎样的群体?，他们买A货的目的是什么?送人?自己用?一般是什么心态?

　　欧阳坤：一般购买A货的消费者购买A货都是自己用，毕竟可以满足自己的小小的虚荣心，但我有一个朋友的员工就买了一件高仿的LV送给他，搞得我这位朋友哭笑不得，或许是是这位员工把A货当成正品了吧。至于A货的消费群体，几乎所有的想拥有奢侈品牌却没有相应的经济实力的人群都可以称作是奢侈品A货的潜在消费群体——无论国内国外。

　　记者：买A货的人会买正品吗?买正品的人会买A货吗?买正品和A货的消费群体是否重合?

　　欧阳坤：购买A货的消费者在陶醉在奢侈品牌带给自己的巨大光环之后，一旦经济实力允许，必然会入手正品。毕竟用正品，心里会踏实一些，不是么?买A货的消费者必然会向拥有一件正品的消费者转变，反之，买正品的消费者绝不会放低身段去购买A货的。

　　记者：为什么奢侈品A货市场在中国能长期存在?屡禁不止?

　　欧阳坤：这是没有办法禁止的，你说一件商品这么多人希望拥有，但是却无法拥有，加上也没什么太高的科技含量，牵扯到社会的方方面面，即使再怎么严打，也肯定是会有漏网之鱼的，而且，“严打”也不是你想“严打”就能打的，如果国际奢侈品牌真的肯重视起A货市场的影响并联合起来，是肯定能把A货市场缩减到一个至少不泛滥的地步的。

　　记者：近日有关部门将联合联手打击A货，如何打击?有哪些具体措施?和以往有什么不同?

　　欧阳坤：世界奢侈品协会这次将与中国保护消费者基金会打假工作委员会、国家公安、工商、质检等多部门联合展开工作，也是国内第一次由世界奢侈品协会联合多数国际奢侈品牌与政府集体打击奢侈品A货的清理行动，根据我国《商标法》等有关法律规定，如果生产或销售厂商在未经商标所有人允许非法使用他人的注册商标，这种行为将构成对他人商标的侵权。如果这些生产或销售厂商与商标所有人经营的业务是相同或者类似的，他们的行为还可能触犯《反不正当竞争法》的相关法律规定，构成不正当的竞争行为。

　　记者：这些措施对打击A货会有用吗?未来中国A货市场会缩小、甚至消失吗?为什么?永远不会消失?还是未来多少年会逐渐消失?有哪些决定因素?

　　欧阳坤：当然，但是未来中国的A货市场只会缩小，不会彻底消失，反过来说，中国市场上任意一家国际奢侈品大牌在市场上A货的消失，只能表明这个品牌在中国市场上的影响力的消失。可以说，当一家奢侈品品牌的国际影响力到头了，这家奢侈品牌在市场上流通的A货也就肯定会消失了。

　　记者：A货也算是一种中国力量了，客观上也说明中国具备高超的模仿力和生产能力以及技术水平?如何引导这种力量走向正规?A货力量会演变成另一种积极的中国力量吗?把生产、技术、营销渠道带上正途?

　　欧阳坤：我们当然是希望能够从A货中诞生一批真正熟悉世界精品的人士，最终做出我们中国自己的奢侈品牌，但是这仍然需要政府的引导;A货的存在，必然会刺激中国本土奢侈品牌的生产和技术以及营销理念的进步，这是不言而喻的。

　　记者根据世界奢侈品协会对目标消费者的调查反馈报告显示，在中国有17%的消费者承认他们曾经或考虑过购买仿冒品;有38%的消费者是通过看到仿冒品才真正认识奢侈品;有45%的消费者认为奢侈品的价值在于心情，拒绝买仿冒品;

　　我们不禁要问，有什么原因造成17%的消费者会考虑购买仿冒品?而记者调查到的大多消费者心理都认为，购买仿冒品并没有伤害到任何人，但事实上，他们的行为让那些一线品牌企业失去了市场形象和应有的知识产权，同时也为不法生产者、跨国犯罪集团变相提供了经济援助--洗钱、仿冒品制造、使用童工等。

　　附：世界奢侈品协会奢侈品牌市场2011仿冒品分类比例表

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