一年三涨价，随着国内外奢侈品消费差距越来越大，奢侈品也加快了自己提价的脚步。如此频繁的掉价，“官方”给出的理由往往是成本上涨，其实，奢侈品涨价与成本关系不大。逐渐走高的姿态、逐渐走低的汇率等，才是影响奢侈品今年频繁涨价的最主要因素。

其实，奢侈品成本是有计算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里的品牌价值已经成为重要的一项，而原材料和加工成本相对来说比较低。

奢侈品年底接连涨价 LV涨幅最高37%

近日，不少赴欧洲购物的人都发现，LV涨价了。确实，就在10月上旬，LV法国官网的价格悄悄进行了调整，此次调整涉及LV数款手袋，包括经典 系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等，涨幅在8%至10%不等，折合人民币相当于提价200元至1840元。其中，涨幅最低的MiniHL，从原价330欧元，涨到355欧元，涨幅7%；涨幅最高的Noe手袋系列老花款，则从原价620欧元涨到850欧元，涨幅高达37%。

不仅如此，一位资深奢侈品代购告诉记者，“欧洲专卖店的销售人员告诉我们，10月底到11月，包括YSL、CELINE、CHANEL、爱马仕等在内的奢侈品牌几乎将全线涨价。”

据记者了解，以YSL金扣大号手包为例，代购价为5480元，涨价后价钱将上涨1500元，涨幅为30%。法国专卖店店员表示，CHANEL也将上调价格，据说钱包要上涨1000元左右。部分产品调整后与国内的差价保持在1000元左右。

记者发现很多奢侈品代购店纷纷打出 “奢侈品涨价”的招牌，号召消费者“分秒必争”。

商家提前备库存 代购欲提价

受涨价消息的影响，目前已有部分淘宝代购店主贴出了调价通知，大部分淘宝店主则表示，会坚持到下月或者年底再调价。

实际上，由于今年已经不是LV第一次调价，不少代购卖家表示已经有准备了，不少店家对部分热销款式进行了库存。“目前我们还有几款LV明星产品的存货，如LV的纯羊绒围巾、几款老花的经典包等。目前还是维持原价销售，到年底才会调价。”代购卖家“上海卡拉妈妈”这样告诉记者。

有淘宝店主表示，目前本次调价还未涉及中国市场。但是，一旦国内也跟着涨，代购市场就会恢复稳定了。

代购商“小岚忧凤”告诉记者，按照惯例，欧洲先涨，香港随后，大陆专卖店也会涨价。由于国内关税及其他费用高，代购目前还是有一定市场的。

成本上涨成奢侈品涨价借口

针对奢侈品频繁涨价的原因，奢侈品大牌们每次的官方的说辞都是，综合考虑了原材料、汇率等变化，所以要在全球范围内上调价格。然而，奢侈品的定价原则，从来和一般消费品定价不相同。 奢侈品超越了传统的定价思维，它首要的任务是要保持高价位这一根本的属性。奢侈品大牌所谓的"成本上涨"一说根本站不住脚。

国际大牌的真实成本

其实，奢侈品成本是有计算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里 的品牌价值已经成为重要的一项，而原材料和加工成本相对来说比较低。

LV：万元包成本不过50元

最近意大利奢侈品牌古奇总裁帕特里齐奥·迪马可放话，爆料说路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11欧元。

Prada：包包成本不超100欧元

一位业内人士透露，国际奢侈品代工一事可以说是公开的秘密。Prada虽然死也不愿意承认，但是代工确实已经让它的成本下降很多，一个价格在二、三万人民币的Prada包包，成本不超过1000块，利润率甚至达到10倍、20倍。

Gucci：万元包成本不超过90欧元

据某奢侈品代工厂管理人员介绍，一款价值10000元人民币的古驰新款皮质包，在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中，布料约需50欧元成本，加上铆钉、纽扣、拉链等材料，一款皮包总价不超过90欧元。

Coach：售价4500的包成本350元业内人士称，Coach在中国做，也就45美金，一个包292元，再加关税，350元，卖到4500，最其码10倍的利润。

奢侈品涨价的真相大揭秘

1、维持品牌的"高价位"

奢侈品的涨价有很大一部分原因是在于其基础的运营策略。奢侈品"高价位"这一特性，不仅是奢侈品精神价值的体现，更是使用者显 示其身份和地位的重要手段。在汇率变化、通货膨胀的经济形势下，不涨价就意味着贬值，也意味着拥护者的流失。

2、奢侈品品牌通过涨价提高排名

知名奢侈品牌Channel上调了零售价格，此次调价涉及Chanel手表珠宝箱包系列，涨幅在15%左右。更重要的是，Chanel的购买体系也有所改变。

"从2月起，waiting list，Classic系列从预订到拿货最少六周，现货越来越少，购买也越来越困难。"一位国际买家表示，照这样发展下去，Chanel都快赶上Hermes(爱马仕)了。

3、不同地区奢侈品定价也有差异

一些款式的包包，中美的价差竟然超过一倍，即使是找代购，到手后的价格也比国内售价便宜三分之一以上。其实，Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragam o和Burberry等国际知名奢侈品大牌，在中国的定价也比美国高出至少三分之一。

一名业内人士表示，每个奢侈品厂商都有自己独特的定价策略，而且都秘而不宣。这些秘密定价的策略，是奢侈品厂商根据各个国家消费人群的社会文化、消费习惯、行为特点等多方面因素，经过长期的深入调查而形成的。除了上述因素之外，奢侈品厂商往往还需要花费很大的精力 去关心定价会对消费者的心理产生什么样的影响。

4、提价把买者"赶回"中国

目前奢侈品巨头左右为难，在中国降价会挤压利润，同时可能会破坏品牌声誉；而在欧洲涨价，一旦幅度过大，可能会打击身处欧元区危机的当地消费者的购买欲望。