2017-07-04 admin
涨价是奢侈品每年的惯例,一般在三四月份,但今年来得特别早,1月份就急不可耐了。而且今年涨价的品牌也特别多,记者粗略数数,单是南京,就有10多个大牌在调价。是什么让大牌们如此心急?
国际知名咨询机构贝恩的报告显示,奢侈品在华发展增速已经放缓,去年中国奢侈品市场增速从2011年的30%骤降为7%,市场前景不容乐观。
从2012年财报上看,一线大牌们的业绩还不错,但他们已经开始未雨绸缪了。近日,LV宣称,今年将不会在中国二、三线城市继续开店,GUCCI则将开店计划从原来的每年开10到15家店,缩减为每年开3到4家店,Burberry也声称要放缓在中国的扩张。取而代之的,是通过提价、翻新扩充门店以提高单店利润,保持高端形象。
“涨价其实是奢侈品重要的心理促销战,首先涨价是保持高端身份的手段之一。其次,比如CELINE的小号笑脸包刚上市的时候才1万出头,没几年就涨了好几千,买到的人会有‘投资’成功的快感,从而越来越忠于这个品牌。越涨越买,是奢侈品圈子的奇怪逻辑。”昨天,一瑞士手表品牌商私下和记者分析。
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