两店齐开，甚至在一个城市短短几公里的距离开三店，或者在三四线城市都开始给精品店逐一布局，这就是最近几年奢侈品牌在中国发展的现象：让老外津津乐道的中国疯狂似乎曾经与世界经济疲惫的走势完全不相干，俨然一副苦难中唯一乐土的模样。

但是盛极必衰，或者说总有调整的阶段，连赚得盆满钵满的主们都或私下或公开认为这种增长速度不正常，于是我们要开始学会接受动荡的市场和短暂（希望只是短暂）萧条的考验。

一方面我们看到了品牌们开始走一些新的途径，既新鲜又省钱的方式继续其品牌宣传的路子，另一方面，控制发展的信号也发了出来。PPR(PP.PA)（即GUCCI所在集团）在2月15日发布了2012年财报后，其首席执行官Francois-Henri Pinault表示2013年将会停止Gucci品牌在中国的门店扩张，把重点放在翻新和提升现有店铺（去年下半年爱马仕、卡地亚、LV等品牌轮番在中国老店新开以及拔高新店定位的做法算是预热了）。而就在不久前，Louis Vuitton也公开表明了这个意向。

请博主拍大片

效果好又能省点钱

正如我们之前的报道中提到，与明星签下大额费用的合作，是奢侈品经常走的路子。但只是得到几张死板且容易让人看腻的大片是不够的，如何达到更好效果呢？送产品让她们背上街，这是没有止境的生动广告说不定送到对方心坎里能背个三五年，然后在若干年后还能作为曾经的经典拿出来炒一炒。

还有别的法子，还能省点小钱：请时尚博主们在用笔杆子指点江山的同时给她们新的活出来溜溜。比如最近知名博主卡米就为LV拍了一组Alma包包的大片，拍摄地点之一就是上海衡山路，身着蓝色的那套装扮似乎最受她本人以及粉丝的爱。

几年前本报曾专访过的知名博主呛口小辣椒姐妹，也曾受迪奥的邀请参加巴黎时装周，此外还得到迪奥的赠包，愿望自然很简单：通过你的搭配能力多让我们的包包秀一下。考虑到小辣椒的粉丝们跟买能力比较强，这绝对是有效的一招。

不开新店了

跑量不如保持高端

除了在宣传策略上捂紧钱包外，控制住最近疯狂开店的势头也很重要。其实PPR(PP.PA)集团的财报显示他们去年的运营还算不错，截至2012年12月31日，收入上涨20.8%至97.363亿欧元，去年同期为80.62亿欧元；净利润增长6.3%，从去年同期的9.86亿欧元增至10.48亿欧元。从部门来看，2012财年奢侈品部门收入上涨26.3%至62.123亿欧元，其中Gucci总收入上涨15.8%至36.388亿欧元。而且Gucci一个品牌占到其整个奢侈品部门的60%。虽然去年四季度销售比之前回暖，但今年2月又有所下降，而中国目前的政策抑制送礼消费，这也是他们需要考虑的现状。

应该说，不开新店是一个相对英明的决策。1月31日，(LVMH.PA)（路威酩轩集团）发布2012年财报后，首席执行官Bernard Arnualt也表示了未来会抑制开店，将重点放到高端产品，保持高端形象。另外，Burberry 集团和Richemont历峰集团也表示会放缓在中国的扩张。毕竟，当奢侈品店遍地开花时，必然在消费者心中带来“档次下降”的感觉。

不开店算是减少开销，但还有什么办法增加利润呢？除了在国内调整产品线，比如增加成衣，以及增加LOGO不明显的产品外，最近另外一个令人关注的事实是：中国消费者在海外的花钱能力进一步提升。去年10月时，LV已经在欧洲涨过价，最近开始全球调价，在日本，LVMH旗舰品牌平均上涨12%；杭州LV店里的一些包包仅上涨了3.9%左右。有人预计欧洲市场接下去的涨价幅度会更大，以后境内外市场价格差会缩小。前不久在日内瓦表展上，历峰集团几个高端品牌负责人也向本报记者表示，他们也不排斥这个办法，旨在把海外旅游市场的生意拉回中国，其中有品牌已在尝试。