贵州茅台面临大考，只有与三公消费脱钩，重塑奢侈品牌内涵，才能凤凰涅槃。

贵州茅台理应正视销量与三公消费的密切关系，反腐必然导致其销量下挫，反腐越是动真格，贵州茅台短期下跌越严重。贵州茅台曾经作为三公消费的主力品种，成为价格不敏感消费者的心头最爱。党的十八大之后，严控“三公消费”的措施出台，各种“禁酒令”相继问世。笔者亲见，各地政府官员纷纷下调白酒标准，把贵州茅台置换成当地品牌酒。

2010年12月10日，笔者曾在专栏中提出，“贵州茅台价格是腐败指标”，列出贵州茅台特供酒比例等数据，而后越来越多的文章印证了三公消费对维持贵州茅台价格的重要性。

随着高端投资下降，奢侈品消费总体下滑。根据高盛研究报告，来自中国的奢侈品买家人数已经从1995年的100万增加至今天的3700万，占据全球38%的奢侈品消费市场。由于中国消费者推动，全球奢侈品股价大涨。2011年秋季至今，PRADA的股价已上涨逾140%，历峰集团也上涨了近75%。彭博欧洲奢侈品指数升幅也超过50%。而同期的道琼斯工业指数仅上涨约30%。

事情正在起变化。据贝恩发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》预计，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右，表现为2006年以来最差。从属于高端奢侈品的贵州茅台价格下降并不奇怪，是全球奢侈品消费下降的一朵小浪花而已。

白酒行业竞争激烈，无论高中低端都处于三国绝杀的混战阶段。白酒行业之间各出绝招，而融券做空又让投资者把眼光瞄准了白酒的“塑化剂事件”，从内地、香港，一路检测到美国，上市公司要面对的是更挑剔、投资方式更多元的投资者。

贵州茅台必须证明自己是货真价实的奢侈品，尽快与三公消费脱钩，把眼光重回到中国白酒文化的内涵上来，回到高端白酒品牌的建设上来。

很可惜，近两年贵州茅台没有理解社会转型，没有了解品牌内涵，甚至没有与消费者、经销商达成共赢观念。

塑化剂事件发生后，去年12月12日贵州茅台董事长袁仁国声称“把一个不是问题的问题，利用和放大食品安全问题，制造公众恐慌，打击白酒行业，损害投资者利益，从中牟利。”1月18日，袁仁国又发布限价令。今年1月15日，在国家发改委政策压力下，贵州茅台取消了限价令。贵州茅台批发价开始松动。扩大产能、降低品牌含金量是错误之举。

看不清社会，不尊重市场，不尊重消费者，一味扩张，贵州茅台在拆自己的墙角。

贵州茅台品牌面临转型，置换出品牌中三公消费的内涵，把中国高端白酒文化植入消费者的心中，同时通过大规模的营销巩固市场，在这方面，贵州茅台要向可口可乐、LV等公司好好取经。