奢侈品在华业绩增长陡降至个位数原因何在？业内人士分析说，一方面，高速增长与四五年前我国放宽货币政策以刺激高端市场的政策环境相关；另一方面，大批中国消费者到大品牌的原产国“扫货”也令中国内地相关消费数据下降。

从30%以上骤降至7%，2012年各大奢侈品在华业绩增长经历了一次高台跳水。

全球战略咨询公司贝恩日前发布的报告让奢侈品大牌不得不来了个“减挡减速”，暂停数年来一直在华迅速扩张的步伐。

高增长已成过去？

2012年奢侈品在华业绩增长陡降至个位数，这是中国市场状况此一时彼一时的直接反映。

商务部研究院国际市场研究部副主任、研究员白明说：“我国人口基数大，收入差距稍微扩大就会敏感地表现在奢侈品消费增长上。加上攀比心理作祟，有条件的国民盲目地竞相购买奢侈品，购买目的已从改善生活品质演变成满足炫耀的需求。这导致了前些年奢侈品消费的快速增长。”

首都经贸大学经济研究所教授陈及指出，过去奢侈品超过30%的市场增速是与当时我国的经济增速配套的，还与四五年前我国放宽货币政策以刺激高端市场的政策环境有关，现在想达到那样的增速已不可能。

白明指出，中国经济正处在调整期，不能指望购买力再现过度增长，奢侈品快速增长的阶段已然过去了。

消费习惯悄然生变

受访专家进一步指出，目前“厉行节约、反对浪费”之风也是中国内地奢侈品消费回落的一个原因。“高关税下中国消费者‘用脚投票’也导致了中国内地奢侈品消费放缓。”陈及说。

随着海外旅游升温和欧元贬值，加之20%~25%的高关税，中国高端消费正在外流，大批中国消费者到大品牌的原产国“扫货”，使国外商家不得不搬出限购令。

世界奢侈品协会日前发布的报告称，2013年春节期间，海外奢侈品市场消费总额为162亿美元，其中，中国人在境外奢侈品消费累计达85亿美元，相比去年的72亿美元增长了18%。另据贝恩公司的报告显示，2012年中国消费者在海外的奢侈品支出占中国消费者奢侈品总支出的60%以上。

北京新世纪跨国公司研究所副所长蒋姮指出，商务部一直在努力争取降低高端消费品关税以使消费者向国内回流，但目前还未获得财政部的认可。

此外，从投资的角度看，白明提出，国内融资渠道日趋多样化也促使消费者转向其他投资渠道，加上国际金价的持续下跌，奢侈品的保值作用正逐渐被淡化。

经营策略更趋理性

数据显示，中国人已成为全球第一大奢侈品消费群体，2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。做好中国市场无疑是奢侈品大牌的不二选择。

随着国民生活水平、知识层次的不断提高，中国消费者的奢侈品消费方式已经发生变化。为了迎合他们，大牌正在改变策略。例如，LV和GUCCI正在推出不带品牌图案的全新产品，在店面选址上也不再遍地开花，转而注重翻新和升级现有的店铺。

蒋姮表示，经营回调后，这些大牌在售后服务上有望改进；另外，一些低调的奢侈品品牌的市场正在扩大。

随着中国居民收入的不断增加，未来奢侈品在中国的份额仍会继续加大，不会一蹶不振。

白明也认为，即便高端市场有所饱和，但中等收入人群将会逐渐成为奢侈品的新的消费人群，因此虽不同于前些年的疯长式扩张，但奢侈品消费在中国仍将复苏。