在世界经济衰退时，奢侈品牌通常在挣扎，因为消费者把支出更多地花在食品等生活必需品上，减少了总体消费，但是，这一次看起来似乎不同。经济衰退，西方消费者选择简朴素雅，而新兴国家，比如中国、印度、俄罗斯等国家中产阶级渴望购买手包、香水、时装和珠宝等奢侈品，展示自己的财富。

新兴市场的消费者，如今占奢侈品销售的40%。根据皮科特(Pictet)基金(总部位于卢森堡)预测，新的一年里，新兴市场的奢侈品市场需求将增加20%。并且，基于对中国经济硬着陆的担心减少，各界也开始关注新兴市场的奢侈品增长需求。

投资分析人士认为，这不会出大错。中国不再是两位数的经济增长，但是在接下来的五年，可能年平均增长是8.3%。因此，放在一个更长周期看，奢侈品市场发展是可靠的，尤其是在中国、印度和其它新兴市场，不断增长的中产阶级会继续购买奢侈品，这也抵消了美国和欧洲市场需求疲软形成的负面评价。

不过，在某种程度上，这样的市场预期还是有点夸大。根据经合组织最新预测，Burberry、Malibu等仍将有丰厚的利润，但是要比之前预期的低。摩根全球消费趋势基金投资经理彼得(Peter Kirkman)说，中国对奢侈品的需求强劲，但是一些品牌在中国的销售可能会放缓，这是因为越来越多中国人购买了欧洲的奢侈品。

2011年以来，欧元对人民币贬值了14%，加上中国的税收增长，使得在这批消费者在欧洲购物开始讨价还价。来自贝恩咨询公司(Bain & Company)的数据也显示，在欧洲，中国游客占了全球奢侈品消费者的1/3。

也有分析人士认为，中国经济放缓也许被夸大了，确切地说，中国国内生产总值可能放缓了，但是消费市场却具有弹性，而且，从全球范围来看，中国的就业与收入增长整体来讲非常好，2012年的零售销售额也是增长的。

汇丰银行投资财富管理部门首席投资官Alec Letchfield说，“奢侈品股票也是投资者的期望。不过，目前它们的估值太高，普遍高于当前市场预期，现在购买可能有点儿太早。按照前辈投资者的说法，你必须看到第三次盈利再购买，而不是第一次，这块市场吸引人，但在几个月后，会更具吸引力。”这种观点得到业内人士的认可，“别以为奢侈品会一直上涨，没有什么可以是永远的，时尚是一种不稳定的商业，股票可以快速变化。”

基于此，投资者认可的安全方式是分散风险，比如通过专业基金公司，比如摩根全球消费趋势集团(JPM Global Consumer Trends)这样的机构。据可信数据，相比回报率是60%的皮科特基金，摩根基金在过去3年保持14%的温和增长，其旗下的奢侈品牌包括路易威登(LV)、迪奥(Christian Dior)、厉峰(Richemont，瑞士奢侈品公司)，后者的奢侈品牌有卡地亚(Cartier)、蔻依(Chloé)，以及伊顿威格士(PVH，它也包括Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个品牌)。

另外，更好的办法可能是在新兴消费市场投资。奢侈品公司应做好长期准备，业界分析人士称：“比如全球饮料巨头帝亚吉欧(Diageo)，在中国很可能会有更好的市场，其Johnnie Walker威士忌，一个溢价品牌而不是奢侈品牌，正在中国市场上有着良好的市场预期表现。”