疯狂买奢侈品、疯狂开新店，这样的盛况恐怕很难在杭州看到了。“包括LV、Gucci、Dior在内的多个奢侈品牌都出现了增速放缓的现象，去年还有20%以上的增长，今年要维持这样的增速很难。”商场人士表示。

2013年，奢侈品的销售成绩“慢了下来”，同样慢下来的还有大牌们的开店计划。奢侈品集团PPR负责人日前称，2013年Gucci不会在中国的新城市开设门店，取而代之的是翻新和扩充现有的中国商店，LVM H的掌门人也放出信号，称将不会在中国二、三线城市继续开店。

在对外扩张的路上踩了“急刹车”，大牌们转而开始“修炼内功”。2月中旬，LV、Dior两家在杭州大厦的专卖店开始扩容升级，扩容后的专柜面积都是原先的一倍以上，此外，湖滨名品街的Hermes方面也已敲定在今年扩租。

增速平均放缓 高级成衣被首先“PASS掉”

在快车道上奔跑了几年的大牌们，终于慢下来了。“包括LV、Gucci、Dior在内的多家奢侈品品牌都出现了增速放缓，从去年年底开始表现得特别明显。”杭州一家商场的相关负责人表示。

其中最受冲击的是大牌们的服装类产品，“高级成衣单价都在万元以上，由于不是必需品，成为受经济环境影响下，买主们第一个放弃掉的高单价产品。”商场人士分析。据悉，许多大牌的时装和皮具对整体利润的贡献比例在4∶6，服装类销量的下滑对整体销售成绩的影响可见一斑。

此外，从奢侈品集团LVMH日前发布的2012年全年财报来看，2012年时装和皮具部分的经常性业务利润为32.64亿欧元，同比增长了6%，而这个数字在2011年时为20%。

大牌纷纷停开新店 忙着给老店升级

大牌们的集体性增速放缓，是这两年奢侈品市场的主要表现。去年，LV和Gucci还在寻求“下沉二三线城市”来开拓新市场，到了今年，他们不得不踩“急刹车”。

奢侈品集团PPR负责人日前称，2013年Gucci不会在中国的新城市开设门店，取而代之的是翻新和扩充现有的中国商店，LVMH的掌门人也放出信号，称将不会在中国二、三线城市继续开店。

也就是说，从今年开始，LV、Gucci等大牌和国内百货店签订新开店计划的可能性变得非常小，那么不开店了，大牌们会做点什么？答案是升级老店。

2月中旬，LV、Dior两家在杭州的专卖店开始动工“扩容升级”。杭州大厦的LV将扩容成一层跃三层，Dior则扩容成一层跃二层，两家扩容后的专柜面积都将是原先的一倍以上，此外，湖滨名品街的Hermes方面也已敲定在今年开始扩租。

业内人士：慢下来是件好事

“增速放缓、开店步伐减缓，里面的原因有很多，但同时可以看到国内的奢侈品市场在逐渐回归理性，这其实是好事，因为前几年扩张的速度太快了，奢侈品‘大众化’的扩张战略，让国内顾客有价值流失感。”业内人士表示。

根据贝恩咨询公司研究显示，2012年各大奢侈品公司在中国开店的速度仍然与2011年相当，但预计今年将明显放缓。

除了“消费更理性”，海外代购与国内政策的影响，也在逐渐稀释着国内专柜的买家。“以往有三分之一的奢侈品购买者是用于送礼，现在这类人群的消费在减少。”商场人士表示。

在2013年，全球两大奢侈品巨头都把发展目光重新聚焦回“产品”身上。LVMH集团将在VIP私人手袋定制服务上花工夫，PPR集团在去年年底收购了中国的珠宝品牌麒麟珠宝，今年在高端珠宝市场上会有大手笔。