近年来，中国市场的崛起导致大批的洋品牌入华分羹，在国人的疯狂追捧后暴露的更多是问题。同一款耐克篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，更是少了双气垫。星巴克一杯美式咖啡则更离谱，在美国仅约合人民币12元，国内要卖22元，相当于贵了83%。同一款LV的SPEEDY25手袋在中国专卖店售价19200元，比美国和法国分别贵3600元和5200元。

洋品牌的“双重标准”由来已久。除了瞠目结舌的价差，洋品牌的售后服务和产品质量问题也多次见诸报端。那么究竟是谁宠坏了国际大牌?

天价税堆出的奢侈

“有的内地人，随便搭上一班飞机去香港，独自在奢侈品店里逛一下午，随便买一些奢侈品，不发一语，然后再返回内地，当没事发生过，觉得这才是一种体面的生活。”

此段话出自《谁是最体面的人?》一文，体面的背后，是大陆奢侈品价格全球最高，消费者将大把钞票撒向海外的尴尬。

据施华洛世奇官网显示，同一款Lovely Crystals手表，在大陆售价为6600元，而在香港售价5,450 港币(折合人民币约4390元)，欧洲售价EUR 490.00(折合人民币约3954元)，是大陆售价的六到七折。

上海正见品牌管理顾问有限公司首席执行官崔洪波表示，国内奢侈品全球定价最高，主要在于中国对奢侈品牌征收的重税(关税,奢侈税等)，同时由于中国日益高昂的商业租金，及开店所需耗费的一系列管理和销售费用。

“除关税,消费税外，奢侈品在国内销售环节还需缴纳增值税、营业税等，综合税负较高，导致最终零售价比进口到岸价格高出2/3以上。”据悉，在物流环节还有高昂的过路费、进场费、物流费等。

中国大陆对奢侈品征缴关税范围在6.5%-35%之间，其中珠宝的关税最高为20%—35%，化妆品最低。整体而言，奢侈品的价格差都在20%以上，最高价差在300%以上。

“除了重税，一些奢侈品牌在直营的同时还有代理商销售，代理商会根据市场的需求调整价格。”崔洪波补充道。

崇洋媚外惯坏洋大牌?

“卖得贵，质量又不好，这不是在暗指我们傻吗?”对于洋品牌的行为，部分消费者群众道出了心声。不少消费者认为，洋品牌的这种行为其实是歧视性定价，但究竟是谁惯坏了这些洋品牌呢?为什么洋品牌敢这样做呢?

万宝龙 (中国)有限公司中国区董事、总经理陆晓明解密奢侈品牌的定价之道时曾提到，在中国市场，关税最多占到奢侈品最后零售价的5%左右，品牌的定价策略决定了一切。

而针对洋品牌这种“内外有别”的做法，业内人士认为，尽管中国市场对跨国公司极其重要，但他们从心态上却不重视中国。因为“仗着产品好”，感觉可以“有恃无恐”。

“这实际上是歧视性定价。”河南省商业经济学会常务副会长、秘书长宋向清认为，当下洋品牌在国内外实行两种定价、双重标准的行为，反映了国人的一种心理，那就是对洋品牌的饥渴症和崇拜症。

另外，这也说明我国国内高端同类品牌竞争不充分，如果能引进更多的同类品牌参与竞争，那么价格自然就会降下来。

对于洋品牌的这种行为，说明洋品牌的商业道德缺失，相对于国外，国内的劳动成本要低得多，尽管关税增加，但价格应该相对一致，或者说允许洋品牌在中国的价格适当高一些，但不能高得离谱。

宋向清建议，下一步政府应该加强对洋品牌在服务、定价等方面的监督、引导、管理。我们欢迎它们进入中国市场，但要遵循国际商业规则，不能随意定价，损害中国消费者的利益。还要加强引进同类同档次竞争品牌，加强宣传，确保洋品牌价格回归到理性竞争上来。