2017-07-09 admin
风格分明的企业往往更容易给人深刻的印象,就像乔布斯的苹果一样。在国内,也有这么一个品牌也是如此,那就是富安娜。经过20年的耕耘,富安娜已经成为了一个在当初无法想象的品牌。 www.chinapp.com 中国品牌网
在1994年成立的富安娜公司,最初的起步并非那么容易。当时的国内市场上,家纺品牌已经相当多且混杂,既有国外和香港的品牌,也有本土的一众中、小品牌,竞争已然十分激烈。有着敏锐艺术眼光的富安娜公司董事长林国芳先生,给公司产品做了一个明确的定位,那就是“艺术性”,突破市场现有产品千篇一律,突出艺术和美,给人带来心灵的愉悦和享受。这种定位,抓住了用户的心理需求,让消费者在更高层次得到满足,以致于后来的富安娜风靡中国,改变了人们传统的家居尤其是卧室居住环境。
有了鲜明的定位,富安娜在自己的追梦之路上一路飞奔。从1994到2014,富安娜开创了国内的多项第一:第一个将“四菜一汤”床上用品到向套件转化;国内第一家推出床品专卖店;第一家推出婚庆套件;第一家也是亚洲唯一一家使用平网独幅印花工艺……可以说,富安娜20年的发展,是一部民族企业的追梦史,也是一个以创新为引领企业的奋斗史,还是中国人消费家纺产品的升级换代史。
有梦想方有动力,有勇气方有决策,有执行方有落实。想象力、决策力、执行力,富安娜三者兼具,从富安娜发展历程我们可见一斑:1995年8月,刚刚成立一年的富安娜就开创行业先例,在深圳开设了国内第一家床上用品专卖店,并在此后大力推进,采用直营与加盟连锁专卖店并进的形式,短短5年之后,富安娜在全国的店柜数量已超过200家,这对于一个刚成立几年的品牌来说,无疑是“风一样”的速度,引得同行无不钦佩折服。
除了营销上的大刀阔斧,富安娜在生产系统和管理系统的建设同样雷厉风行。1999 年,富安娜在深圳市南山区买下占地1.4万平方米的土地,兴建了2.5万平方米的办公楼和厂房。2003年,富安娜同国内软件第一品牌——用友强强联手,将ERP系统应用于销售、物流、财务、人力资源的管理,这一系统到2007年又更新为世界第一软件公司——德国SAP公司的ERP系统,更加高效快捷,高速运转。2004年-2010年,富安娜先后在全国布局江苏常熟、深圳龙华、四川南充三大生产物流基地,并相继投入使用,为公司的迅速发展提供强大的生产物流支持。
三“力”并进,终于成就了独一无二的家纺帝国。目前的富安娜,在全国拥有31家子公司,共开设2200余家专卖店/柜,遍布全国一、二线城市知名商圈,影响到中国上亿家庭的生活方式。2009年12月30日,富安娜在深圳市证券交易所成功上市,发行市盈率达46.88倍,获得了高科技公司的估值待遇,可见整个资本市场对于富安娜强劲发展势头的信心。
20年来,富安娜获奖无数:中国名牌产品、广东省著名商标、中国行业十大影响力品牌、十大生活方式创造者、新中国60年60品牌……在国家“十一五”重点图书——《中国家纺文化典藏》一书中,富安娜是唯一被收录入该书内的家纺品牌,传为行业佳话。
20年的精耕细作,使得富安娜的品牌战略更加清晰,也使得富安娜心有蓝图,开始可以引领行业,成为一个令人十分期待的家居家纺行业新标杆。
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