在麦当娜与品牌管理公司 Iconix Brand Group 签署合约以后，媒体亦开始争相报道。麦当娜说，“在过去的那几年，我曾无数次地尝试去建立属于我自己的品牌，现在这个时间对我来说刚刚好，而且我在 Iconix 找到了很棒的合伙人，可以帮我把梦想变成现实。”

新品牌会把麦当娜的形象诠释为充满力量的女性形象，锁定的目标市场年龄以27至50岁为主。

“麦当娜创造了一种为品牌所迷恋、所疯狂的全球性的景象，这是非常成功的，”Iconix 的 CEO Neil Cole 告诉 WWD 的记者。“在她成功地打造了年轻人专属的品牌 Material Girl 以后，我们知道普罗大众还会对一个更能诠释麦当娜自己、更能抓住她本质的品牌更感兴趣，市场潜在着巨大的需求。”