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聚美体引发 网友摹写潮

2017-06-14 admin

导读:据新华社长春2月18日专电 继私奔体、凡客体、甄嬛体之后,近日,一家叫做聚美优品的电商的广告文案又在网络上掀起了一股新的仿写狂潮

据新华社长春2月18日专电 继“私奔体”、“凡客体”、“甄嬛体”之后,近日,一家叫做“聚美优品”的电商的广告文案又在网络上掀起了一股新的仿写狂潮。

在百度贴吧、新浪微博和各种社交网站上,原广告文案中“你只……,却没……,你有你的……,我有我的……我是……,我为自己代言”的句式不断被套用,学生、体育迷、工作狂、减肥者、网游玩家等群体纷纷撰文“为自己代言”。其中,有网友继承了原文的励志风格,其作品读来让人精神振奋;也有网友通过“聚美体”彻底颠覆了人们对某些事物的认知,嬉笑怒骂皆成文章,读来让人忍俊不禁。

“和之前流行的"凡客体"相似,"聚美体"的原始广告文案也并没有过多地强调产品和品牌,而是把目光对准了它的顾客。”西北大学新闻传播学院教师赵茹说,“在它的文案里,我们既读懂了当前"80后"年轻人所遭遇的困难,又感悟到了他们对美好生活的憧憬与热情。文案中既有年轻人率真的倔强,又承载了他们善良的思考、不屈的勇气。”

赵茹分析称,优秀原始文案的层出不穷和网络世界“去权威”“去中心化”的传播特质是如今“xx体”能够不断引发“摹写潮”的重要原因。同时她也在研究中发现,因为很多网络信息是碎片化的,所以大多数网民往往只记得“摹写潮”的风行而会忘记其“源头”,实际来看,“摹写潮”并不会对品牌知名度的扩大起到太大的作用。

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