如果你也发现，在化妆品、护肤品、洗护用品等日化大牌的产品线里，中药成分单品早已成为各品牌的必备研发和持有产品。那么你一定也和小编一样意识到，在功能繁多，成分庞杂的日化大盘里，中药成分越来越显现消费者偏好效应。中药日化正在以势不可挡的趋势，撬动日化市场格局。

天然成分走俏国际、国内市场

时尚编辑介绍，近些年来，天然药用植物成分在国际美妆界、日化界一直备受推崇和追捧，很多国际大牌都推出了天然植物产品，天然、安全、健康已经不仅仅是产品理念，更成为品牌承诺受到高度重视。殊不知，这一流行趋势的发生，其实离不开中药文化对国际日化市场的影响。

据了解，截止到目前，中医药已传播到世界160多个国家和地区，其特色和优势正逐步得到国际社会及多学科的认可和接受。在安全、健康危机频发的当下，中药以其温和、绿色、环保、副作用小，且兼具营养和疗效双重作用，日渐成为化妆品界公认的优质添加剂。有数据显示，已有达500余种中药成分被选用在多个知名化妆品中。

国际大品牌欧舒丹以“纯净、天然、有效”为其品牌定位；云南白药(000538,股吧)更是借助传奇中药组方，实现了头油、头痒、头屑多等头皮问题的从根解决，问世了养元青头皮护理洗发乳；相宜本草、美即有不少诸如七子白祛斑等蕴含中草药成分的护肤品；佰草集以高端中药护肤品形象进军国际……在人们日渐重视天然、安全、健康的背景下，“草本健康”势必成为主流发展方向。

在天然药用植物走俏国际的同时，近几年，中国市场的中药日化热也日渐端倪。中药文化是中国的国粹，本身就极具价值影响力。由此，中药日化品在中国市场的接纳度也显现出更易于国际市场的趋势。如云南白药养元青头皮护理洗发乳等中药产品，一经问世就成为消费者的试用首选，正是其中药组方的影响力及独特卖点，使其迅速取得不俗的市场成绩。

传统中药到现代中药的演变

让市场接受中药日化产品不难，但消费者对传统中药的选择，多集中在中药的药理需求上而非日化产品的日常护理需求。如何让传统中药现代化、日用化，便成为每个中药日化品生产商的课题。

据权威药物研究所所长介绍：“几年前，纯天然中药运用于日化产品给人的印象是黑大粗，气味难闻，并且中药粗体物对皮肤的刺激性也令很多人难以承受”。所以，中草药想突破传统药材的劣势，就要运用现代科技，实现中药现代化，提炼单体有效成分，改变传统中药的不足。

百年药企云南白药，深谙中药运用，秉持让中医药服务现代生活的理念，成功突破了这一技术难题。云南白药将一套完整的现代化中药技术，应用在了头皮养护产品“养元青头皮护理洗发乳”的研发上，这套严谨的制药级标准作业流程，不仅实现了传统中药由“黑大粗”变成晶莹剔透的“中药精提物”，配合顶级基质配方，还为消费者带来中药产品也能淡香沁心，温莹滋润的全新中药洗护体验。

本土企业的中药日化未来

消费者需求催生产品升级，消费者购买影响市场格局。草本、汉方、中药等天然药用日化产品市场走俏，毋庸置疑的影响着全球消费市场。在国内，制药企业以制药标准跨界日化的成功案例，也预示着天然药用植物产品、中药日化产品，未来势必赢得消费者更多信赖。

然而，有市场就会有竞争。产品复制、功能雷同，想要在中药日化未来的竞争格局里长存，创新、品质、标准、技术革新，任何一条都无疑是对企业重要的挑战。不过，我们也相信，凭借对中药文化的天生敏感度，对中国消费者健康的熟悉程度，中国药企的中药日化破局，值得期待。

新闻纠错联系电话：022-23601782-8045