2017-07-09 admin
一直将中国作为增长引擎的洋酒企业,正在接受“从简风”的洗礼。
昨日,有媒体援引全球第二大酿酒厂 Pernod Ricard(保乐力加)的表态称,春节期间公司在华销售几无增长,其中,畅销多年的苏格兰威士忌在华年销售额出现两位数跌幅,这也是威士忌在华首次下滑。
保乐力加称,中国春节期间,其在华业绩表现与去年持平。干邑销售量同比上升,但苏格兰威士忌销售量出现两位数跌幅。
上海酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣告诉《第一财经日报》记者,现在的宏观形势下,几乎所有高端酒都受到了冲击,业绩下滑明显。
酒仙网董事长郝鸿峰也向记者表示,超过一千元以上的酒品冲击较大。
有报道称,洋酒受冲击最大的还是礼品市场,而国内礼品市场占苏格兰威士忌和干邑(Cognac)销售额的10%至15%。不过该数据尚未得到相关企业的证实。
国内一家洋酒贸易商告诉本报记者,整体来看,不完全统计,礼品市场占洋酒销售额的三到四成,礼品市场低迷将短期内给一些高端洋酒带来较大冲击。
尽管洋酒仅占中国酒水销售额的1%至2%,但不菲的价格和高速增长的销售业绩仍令生产商很冲动。记者联系了另外几家洋酒企业相关人士,洋酒企业一致表现出谨慎的态度。截至记者发稿,帝亚吉欧(Diageo)相关负责人并未接通记者的电话采访。而人头马相关负责人则向记者表示对具体的销售情况并不清楚。
记者还在天猫商城上的保乐力加、百加得等各大洋酒品牌的官方旗舰店上看到,价格数千元以上洋酒在一个月内销售普遍为0,极个别洋酒有个位数的销售额。
瞿一鸣告诉记者,近年来,洋酒销售在欧美市场不景气,市场增长乏力。而一家洋酒品牌中国区销售总监向记者透露,随着经济下滑,欧美一些广场、酒吧几乎门可罗雀,销售普遍出现下滑,而随着洋酒在中国、印度等新兴市场的销售额不断增长,中国等市场成为洋酒企业的救命稻草,以保乐力加为例,中国占保乐力加全球销售额的14%,占全球利润的比例则更高。为此,各大洋酒品牌均制定了一系列针对新兴市场的销售增长计划。
作为尊尼获加(Johnnie Walker)的生产商,帝亚吉欧将在五年内斥资10亿英镑提高在苏格兰的产能,目的主要是服务于新兴市场。
不过,随着最大赚钱市场的趋冷,洋酒利用中国这一新兴市场实现复兴的计划恐受挫。
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