2011年，中国在线旅行预定市场高速发展，预计市场交易规模达1672.9亿元，较2011年增长61.3%。专家认为，2012年在线旅行市场将呈现合作多赢、预订模式创新、休闲度假不断壮大等新趋势。

艾瑞咨询最新预测显示，2011年中国在线旅行预订市场交易规模预计将达1672.9亿元，较2010年的1037.4亿元增长61.3%；在线旅行预订市场第三方在线代理商营收规模将达90.5亿元，相比2010年增长33.9%，且未来4年中国在线旅行预订市场规模将呈持续高增长态势。

艾瑞咨询分析师王亭亭预计，2012年，在线旅行市场将呈现合作多赢、预订模式创新、休闲度假不断壮大等新趋势。

多重利好带动市场高速发展

王亭亭认为，2011年中国在线旅行预订市场交易规模高速增长，一方面缘于预订代理商的业绩快速增长，如携程、艺龙、芒果和同程等企业；另一方面，在线旅行产品的在线直销规模有大幅度的增长，航空公司方面以国航、海航等官网直销为代表，酒店方面以如家、7天等经济型连锁酒店的直销为代表，休闲度假方面以国旅总社、中青旅(600138,股吧)、途牛、驴妈妈等企业在线直销为代表。此外，去哪儿、酷讯、淘宝旅行、QQ旅游网等媒体和平台影响力的不断增大也反过来促进旅游产品在线直销的不断增长。

同时，在线旅行预订市场第三方在线代理商营收规模也呈现快速增长势头，这也得益于两方面因素。王亭亭表示，一方面是消费者日益改善的收入水平和出行意愿的进一步显现；另一方面是在线代理商在前者趋势下纷纷推出多种多样的优惠和便捷的预订模式，也在很大程度上刺激了该市场的快速扩大。

市场营收有升有降

艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国在线旅行预订市场中，酒店市场规模比重为45.2%，机票市场规模比重为40.8%，度假及其他市场规模比重为14.0%。与2010年相比，酒店比重略有上升，机票比重下降3.4个百分点，度假等上升2.5个百分点。

王亭亭表示，预计在今后的2~3年中，酒店营收将保持在四成略高的水平；机票营收的占比将进一步下降，在2013~2014年将趋近于整体的1/4；度假产品等营收将进一步上升，近期有望接近20%，并逐步逼近1/4的水平。

王亭亭认为，中国在线旅行预订市场快速增长的情况下，酒店、机票、度假等产品营收相对结构的变化原因如下：

机票预订业务营收占比下降。一方面是因为航空公司下调代理佣金费率，将佣金以价格优惠的形式让利于消费者；另一方面，淘宝旅行、QQ旅游等销售渠道的快速发展，分流在线代理商较大量的订单。此外，垂直搜索、综合购物平台等媒介的丰富和完善，使得消费者的比价进一步便捷化和准确化，也使得直销渠道在机票、景区景点等领域与在线预订代理商的竞争激烈程度加剧。

商旅主导在线旅行市场的局面正在扭转，休闲度假正在快速崛起。休闲度假由于产品的非标准化程度高而仍处在发展的初级阶段，传统代理商（如携程）、大型传统旅行社（如国旅总社、中青旅的遨游网）、休闲度假企业（如途牛、悠哉）正在加快产品研发和企业扩张的步伐，中小规模的传统旅行社也通过淘宝旅行、欣欣旅游等直销平台和其他渠道迅速拓展电子商务业务，推动休闲度假市场的快速发展。

酒店预订业务营收占比较稳定。一方面，酒店无论是对商旅还是休闲度假而言都是一种刚性需求，而酒店的数量大、分布散的特点使得其对代理商有较大依赖；另一方面，随着中国旅游业的发展，旅游基础设施建设不断完善，消费者以自助游的形式出行也将成为一种重要趋势，这也在一定程度上保证了酒店预订营收占比的稳定。